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Cuando llega el bebé llegan muchos gastos que nos abruman. Pensando en ello algunas cadenas y empresas presentan promociones de regalos y vales descuento que, por un lago atraerán al cliente pero que por otro lado pueden suponer una pequeña ayudita con las compras que hay que hacer. Los productos gratis para los padres recientes son un buen reclamo y además una oferta que a muchos puede interesar.

Os traigo la canastilla que regalan en los Supermercados MAS, que se encuentran distribuidos por todas las provincias andaluzas. Si se solicita antes de que el niño cumpla un mes regalan una canastilla con diferentes productos de higiene y de alimentación. Además de los regalos incluyen vales descuento mensuales.

El aumento de canales de televisión privados y de pago ha hecho que la demanda de niños para trabajar en anuncios y series de televisión sea cada vez mayor.

Curiosamente, y quizás en esto tenga algo que ver la crisis económica actual, la oferta también se ha disparado, habiendo en la actualidad el doble de niños que optan por conseguir un trabajo que hace dos años.

Cabe valorar esta situación sobretodo por el bien de los pequeños, pues en muchas ocasiones tienen horarios abusivos, no pueden estudiar y su niñez se ve seriamente afectada por la presión familiar y social.

El problema radica en que el trabajo infantil en espectáculos no está debidamente vigilado. En el artículo 6 del Estatuto de los Trabajadores podemos leer: “La intervención de los menores de 16 años en espectáculos públicos sólo se autorizará en casos excepcionales por la autoridad laboral (…) y para actos determinados”, sin embargo nadie controla esa excepcionalidad.

Os traigo un proyecto del Ayuntamiento de Villafranca, una localidad de Castilla La Mancha que me ha parecido estupendo: una campaña contra el juguete sexista y violento. Pese a ser un proyecto local me ha encantado como plantea la importancia de pensar en la enorme influencia de la publicidad en la elección de los juguetes.

La publicidad bombardea con mensajes a los niños que hacen desear todo lo que aparece en la televisión, usando música e imágenes atractivas y presentando el juguete mucho mas grande y divertido de lo que es en realidad.

En Navidad el mensaje de solidaridad y amor familiar nos llena a todos de esperanza y alegría. Sin embargo la publicidad nos bombardea, especialmente a los niños, con anuncios que tienen como objetivo el crear necesidades enormes de consumo.

Llegamos al despilfarro pensando que nuestros hijos necesitan montañas y montañas de juguetes que han visto anunciados por televisión para ser completamente felices.

Sin embargo podemos aplicar algunas sencillas estrategias para que las compras de juguetes en Navidad no entren en oposición con un consumo responsable y solidario. Ecologistas en Acción nos propone los siguientes consejos:

Es la frase que más oímos los padres de nuestros hijos por estas fechas. No es para menos. Encendemos la tele y dos de cada cinco anuncios van dirigidos a los niños. Juguetes, más juguetes, videoconsolas, jueguitos para la videoconsola, peluches, muñecas y un largo etcétera de anuncios promocionando artículos infantiles.

Como a todos los padres, me preocupa que mis niñas se sienten a ver la tele y acaben pidiéndose cuatro juguetes por tanda publicitaria.

El acoso publicitario en pleno diciembre no es nada nuevo. Estamos en el mes del año en el que la industria juguetera más vende y como en cualquier negocio, la publicidad televisiva es una herramienta muy eficaz, especialmente si hablamos de niños que pasan muchas horas frente a la pantalla. La evidencia es que la mitad de los niños piden en su carta juguetes que han visto en la tele, mientras que un 30% de ellos están asociados a series y películas de televisión. O sea, la tele fomenta el consumismo navideño.

Que la mala alimentación y la obesidad son dos de los problemas más acuciantes en la infancia es una realidad constatada. También parece evidente que los “culpables” son muy variados, empezando por las costumbres familiares.

Pero la televisión, la publicidad y los mensajes que llegan a nuestros hijos continuamente también tienen que ver en algunas actitudes y hábitos. Por eso creo que se debería cuidar, en horarios televisivos infantiles, la publicidad emitida, y que no suceda que cuatro de cada diez anuncios emitidos en programas infantiles sean de alimentos poco saludables.

Según un estudio sobre la publicidad de alimentos en programas infantiles, realizado por la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU), un niño ve a lo largo del día más de 6 minutos de publicidad de productos alimentarios, es decir, 22 anuncios de este tipo.

Debido a las fechas que se acercan, la publicidad y la televisión nos está bombardeando constantemente con anuncios de juguetes y de casas comerciales que fomentan las compras compulsivas usando multitud de estrategias, algunas desde mi punto de vista, nada acertadas.

Hace unos días, veo por primera vez un anuncio en la televisión en el que podemos ver a unos hermanos en la cama debajo de la manta, escribiendo la carta de los Reyes Magos. La siguiente imagen es el niño entregándole la carta a su padre, que dice algo así como “¡ya era hora!” y junto con la mamá se ponen a leer la preciada carta.

¿Os va sonando? Los niños que han sido muy recatados, sólo piden tres juguetes para los dos. Y entonces la madre dice entusiasmada: “ Y si les pedimos también la muñeca tal cual”, y luego el padre mientras apunta en la carta, “¡Si, y también el cochecito tal otro!” y se ponen como locos a aumentar la lista de regalos.

En ese momento pensé, que bien un anuncio para evitar el “síndrome del niño hiperregalado” del que hablábamos en el blog hace tan sólo unos días. Pensé que sería una campaña desde el Ministerio de Educación o desde el de Consumo para evitar el regalar masivamente a los niños, y creí que a continuación vendría un slogan tipo, no regales a tus hijos cosas que ni quieren ni necesitan, y derrepente resulta que es un anuncio de la primera empresa comercial del país para que los padres compren más juguetes todavía.

Este vídeo recoge la estrategia publicitaria de marketing directo que cierta empresa diseñaba en Argentina para conseguir que las madres se hicieran fieles a sus productos. En mi opinión, el acceder a las madres y embarazadas en los centros de salud mismos, el llenar estos de imágenes y reclamos, el regalarles muestras con el objetivo de crear en ellas necesidades nuevas, es un verdadero acoso publicitario.

Las mujeres en esos momentos son especialmente sensibles. Crear una campaña tan agresiva para lograr que compren, compren y compren productos que muchas veces no son necesarios lo considero poco ético. Quizá lo mas preocupante es la participación en esto del sistema sanitario y del personal médico que se hace cómplice de esto por los regalos que reciben o sencillamente por una falta de formación humana integral.

Tengo que contaros que Fundalam, Fundación Lactancia y Maternidad Argentina pidió rectificación pública de la empresa. Además se denunció esta campaña durante el VI Congreso Argentino de Lactancia Materna de la Sociedad Argentina de Pediatría en una de las disertaciones sobre publicidad y lactancia. Espero que poco a poco estas estrategias empresariales vayan cambiando y que las autoridades sanitarias sirvan para frenarlas al menos en el ámbito del sistema de salud.

Más información | Fundalam

Muchos tenemos armarios llenos de juguetes olvidados, juguetes que nunca nos dieron más que para una tarde de diversión. Compramos los juguetes muchas veces influidos por la publicidad, un capricho momentáneo o creyendo sinceramente que nos van a ayudar a que nuestros niños se diviertan y aprendan. Pero no siempre acertamos.

Ayer leí una reflexión muy interesante de una de las propietarias de la tienda on-line Jugarijugar, especializada en juego activo, y me pareció que las responsables preguntas que se hace pueden servirnos a todos de guía de trabajo. Estas son sus diez preguntas para comprar el juguete adecuado:

1. ¿Este juguete es adecuado a la edad del niño/a?
2. ¿Le interesa lo suficiente como para jugar con él una y otra vez? ¿Por varios minutos o incluso durante una hora?
3. ¿Está bien construido? ¿Respeta el entorno? ¿Durará mucho tiempo? ¿se puede reparar?
4. ¿El niño/a utilizará su imaginación cuando juegue con él?
5. ¿Se sentirá satisfecho al usar este juguete?
6. ¿Puede el juguete crecer con el niño/a?
7. ¿Puede el niño/a usar el juguete de formas diferentes?¿Puede tener múltiples usos?
8. ¿Ayudará al niño a jugar con otros niños y niñas de forma cooperativa y a buscar soluciones donde todos ganen en caso de conflicto?
9. ¿Ayudará al niño/a a tener confianza en las otras personas, respetando sus diferencias étnicas, culturales y a valorar la naturaleza? ¿Ayudará al niño/a a no reproducir estereotipos sexistas?
10. ¿Guardaría este juguete siempre, para que mis posibles nietos jueguen con él?

¿Que os parecen?

Via | ACC
Más información | Jugarijugar