Cada año por esta época nos vemos abocados a la avalancha de la publicidad que ofrece tener "el cuerpo perfecto" para lucir en verano. A "cambiar el panorama de las playas", como anima la última y polémica lona publicitaria de Dorsia, una clínica estética que anuncia la cirugía de aumento de pecho a través de la imagen de una voluptuosa y sugerente modelo.

Como mujer me indigna y como madre de dos hijas me preocupa. Pero María Rufilanchas, CEO y Directora Creativa de molaría y de Teta&Teta, va más allá: "Como publicista, además, me avergüenza, me enfada, me preocupa. ¿Panorama? El auge de los TCA, por ejemplo. El 70% de las jóvenes se identifica con un trastorno alimentario (70%). Es aterrador", denuncia en su perfil de Linkedin.

A través de su perfil de Instagram, Teta & Teta, una organización Organización sin fines de lucro que reivindica libertad femenina a través de la creatividad y el activismo, han animado a sus más de 142.000 seguidores a instaurar una denuncia masiva, así como también han pedido a varios ministerios, al Ayuntamiento de Madrid y al Instituto de las Mujeres la retirada de dicha lona. Petición a la que se han unido más organizaciones como Más Mujeres Creativas, que han creado de forma digital otras lonas con mensajes alternativos al de Dorsia y que han publicado en su perfil de Linkedin.

Argumentan el grave prejuicio que se causa a los más vulnerables con este tipo de comunicaciones (mencionan a niños y adolescentes), así como el retroceso en lo que atañe a la explotación sexual de la imagen de la mujer. Según ha comentado la propia María a Reason Why, espera que el caso genere una reflexión en la industria publicitaria. “Hay marcas, agencias y profesionales que se están esforzando por deconstruir estereotipos, pero llega una marca como esta y lo tira todo por tierra. Es ofensivo para la profesión", explica a Reason.Why. “Hay que hacer autocrítica, no todo vale".

Los datos confirman que la publicidad tiene un gran impacto en la población y especialmente en la más jóvenes. Según el informe La realidad de la cirugía estética en España en 2022, realizado por la Sociedad de Cirugía Plástica, Reparadora y Estética (SECPRE), en 2021, se realizaron hasta 204.510 intervenciones de cirugía estética en España, siendo las más realizadas la cirugía de la mama (52,6%), con el aumento de mamas con implante a la cabeza. De hecho, en el colectivo de jóvenes que va desde los 18 a los 29 años, las intervenciones en las mamas representa el 62,1% y de ellas, el 45,7% se trata de un aumento con implante.

Fue Dorsia

"Fue Dorsia" es el spot que se utilizó en la anterior campaña publicitaria de la clínica, realizada por el fotógrafo y cineasta Eugenio Recuenco. Según la agencia que se encarga de la comunicación de la marca "evoca poder, seducción, atrevimiento, sensualidad, pero también pretende abrir mentes y transmitir un mensaje de libertad, rebeldía e inconformismo"

Según el mismo comunicado, "La compañía dice orgullosa que fue Dorsia la primera en romper estereotipos acerca de la belleza cuando nadie se atrevía a poner la medicina y cirugía estética a pie de calle". Estereotipos que curiosamente siguen recreando a través de su última campaña.

¿Son legales este tipo de anuncios?

A nivel legal, como bien explica Reason Why, la Ley General de Publicidad en su Artículo 5 que regula la publicidad de determinados bienes o servicios, expone: "La publicidad de materiales o productos sanitarios y de aquellos otros  sometidos a reglamentaciones técnico-sanitarias, así como la de los productos, bienes, actividades y servicios susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio, o se trate de publicidad sobre juegos de suerte, envite o azar, podrá ser regulada por sus normas especiales o sometida al régimen de  autorización administrativa previa”.

Por su parte, la Ley General de Comunicación Audiovisual, en su Artículo 124, sobre protección física, mental y moral de los menores, establece que no se debe incurrir en las siguientes conductas: “promover el culto al cuerpo y el rechazo a la autoimagen mediante comunicaciones  comerciales audiovisuales de productos adelgazantes, intervenciones  quirúrgicas o tratamientos de estética, que apelen al  rechazo social por la condición física, o al éxito debido a factores de  peso o estética”.

Imagen | Teta&Teta

Aunque los anuncios de juguetes han avanzando mucho en los últimos años, muchos todavía continúan representando estereotipos de género, y asociando a las niñas con el rol de cuidadoras, madres, esposas y coquetas.

Pero a partir de hoy, los anuncios de juguetes de nueva creación que veamos en televisión estarán libres de estereotipos, será más igualitarios y utilizarán un lenguaje inclusivo. De este modo, ya no será posible ver únicamente a las niñas jugando a las cocinitas o cuidando de un muñeco, aunque sí lo podrán hacer si están acompañadas de niños que también están participando del juego.

Esta nueva norma está recogida en el código deontológico sobre la publicidad no sexista de juguetes, firmado por el Ministerio de Consumo, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y Autocontrol (organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España).

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¿Qué es el código deontológico sobre publicidad no sexista de juguetes?

Se trata de un acuerdo compuesto por 64 normas que fue firmado en abril de 2022 y que regula las campañas y mensajes publicitarios dirigidos a menores de 15 años (con especial atención a la franja de 0 a 7 años).

El objetivo es que los anuncios de juguetes sean más igualitarios, veraces y constructivos, fomentando una imagen plural y libre de estereotipos de los menores.

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Entrada en vigor. El código entra hoy en vigor (1 de diciembre de 2022) y sustituye al de 2005 y afecta a los anuncios de nueva creación. Los anuncios emitidos antes de esa fecha tendrán un periodo de un año para adaptarse a las nuevas disposiciones deontológicas, hasta el 1 de diciembre de 2023.

¿A quién afecta? Está dirigido a los anunciantes de juguetes que realizan publicidad en formatos audiovisuales, que pertenecen a la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y que han manifestado voluntariamente su adhesión al código.

Además de la publicidad en televisión, también se incluyen otras técnicas como promociones o patrocinios, marketing directo y publicidad digital.

Anuncios de juguetes libres de estereotipos. Los anuncios deberán mostrar una imagen plural e igualitaria de los roles que tanto niños como niñas pueden adoptar, con el fin de favorecer la libre elección de juguetes.

En este sentido, se evitará asociar de forma exclusiva a las niñas con cualquier juguete que reproduzca roles de cuidados (por ejemplo, muñecos, accesorios de cuidados médicos...), trabajo doméstico (cocinitas, accesorios de limpieza...) y belleza personal (accesorios de belleza y peluquería, tocadores...). Quedan también prohibidos los anuncios que ofrezcan una imagen sexualizada de las niñas en donde aparezcan vestidas y maquilladas como mujeres adultas y referenciadas como "sexy"

¿Y los niños qué? Del mismo modo que no se puede identificar a las niñas como pequeñas limpiadoras y cuidadoras, tampoco se podrán hacer anuncios de astronautas, científicos o atletas con un reparto en el que exclusivamente salgan niños.

En palabras del código, "se evitará la asociación exclusiva de juguetes que potencien la experimentación, la actividad física o el desarrollo tecnológico con niños".

Dejaremos de ver los colores azul y rosa en la publicidad de juguetes. Se evitará utilizar en una misma campaña o comunicación comercial colores o gamas de colores específicos, tradicionalmente asignados a uno u otro género (rosa vs. azules o colores pastel vs. colores oscuros). Tampoco se organizará la publicidad clasificando los juguetes por sexo ("para niños", "para niñas") y los mensajes deberán utilizan un lenguaje inclusivo.

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Otras situaciones "prohibidas". Además de lo mencionado, existen otras situaciones reguladas por el código que pasarán a estar prohibidas:

• No se podrán incluir supuestos beneficios de un juguete que no sean inherentes a su uso (por ejemplo: la adquisición de fortaleza, estatus, popularidad, crecimiento...).
• La publicidad no debe dar la impresión al menor de que al adquirir el producto tendrá una mayor aceptación entre sus compañeros, amigos o familiares.
• El uso de ficción animada no debe inducir a error sobre las características del producto. Cuando se trate de anuncios que representen juguetes estáticos en movimiento es necesario que se aprecie claramente que tal movimiento está provocado por una mano o similar.
• Se evitarán presentaciones que provoquen miedo o inciten a la violencia. Tampoco se podrá incitar a los niños a entrar en lugares extraños, conversar con desconocidos o actuando en espacios públicos sin la supervisión de un adulto.
• Los anuncios no deben representar adultos o niños en situaciones inseguras o de riesgo (por ejemplo, si se anuncia un monopatín, la persona que lo esté utilizando deberá llevar su correspondiente equipo de protección).
• Cuando se muestren menores utilizando juguetes, éstos deben ser adecuados para su edad. Es decir, no deben presentarse niños pequeños con juguetes que sólo son seguros para niños mayores.
• La publicidad de juguetes no debe hacer un llamamiento directo a la compra del producto anunciado, ni incitar a los niños a conseguirlo.

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Los personajes infantiles (reales y ficticios) y famosos no podrán anunciar juguetes, salvo que guarden relación directa con el producto (por ejemplo, juguetes con licencia) o participen en acciones educativas patrocinadas por empresas jugueteras, cuyo fin sea específicamente promover hábitos saludables o cívicos entre los niños.

Información clara, legible y destacada en los anuncios. Otra de las disposiciones incluidas en el código es que los anuncios deberán describir el producto de forma clara y comprensible para los niños. Además, deberán representar las aptitudes que los productos son capaces de fomentar y que son claves para su crecimiento como la creatividad, el desarrollo físico e intelectual, la sociabilidad o la empatía.

Otras informaciones que la publicidad deberá incluir son:

• Si el juguete requiere montaje, salvo que se trate de un juego de construcción.
• Referencia clara respecto al tamaño real del producto.
• Se debe indicar claramente si el juguete incluye todos los componentes necesarios para su uso y disfrute (por ejemplo, las pilas).
• Cualquier información adicional deberá ser comunicada de forma clara, legible y destacada mediante el uso de pictogramas comprensibles para los niños. Los pictogramas tienen que aclarar gráficamente cuestiones relativas al montaje, precio o necesidades técnicas del juguete, ocupar al menos un 7% de la pantalla, estar ubicados en la parte superior izquierda y durar, como mínimo, dos segundos.

La publicidad de juguetes en Internet. También quedarán reguladas por los mismos principios la publicidad digital y fórmulas híbridas de comunicación comercial.

Además, se prohíbe la publicidad a través de dispositivos móviles dirigida a menores de 14 años y será obligatorio incluir la edad recomendada del destinario cuando se utilicen app o juegos con fines comerciales.

Con respecto a la publicidad de juguetes en redes sociales, únicamente se podrá realizar cuando se ofrezcan herramientas técnicas que garanticen que los menores de 14 años sólo puedan acceder con el consentimiento paterno y, de otra parte, la no accesibilidad pública a los perfiles de tales menores.

En cuanto a las comunicaciones comerciales realizadas por influencers, estas deberán ser identificadas como tales, incluyendo una indicación explícita sobre la naturaleza del mensaje (indicándolo como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con”, “patrocinado por”...).

¿Cómo se hará el control de los anuncios?

Foto | Freepik

Las empresas miembros de la AEFJ que han manifestado expresamente su adhesión al código, se comprometen a respetar las normas en su publicidad y a enviar sus anuncios de juguetes a Autocontrol, un organismo independiente de autorregulación publicitaria.

Si esta entidad considera que el anuncio es apto y respeta las normas recogidas, pasará a emitirse. Pero si considera que no lo es, podría solicitar realizar las modificaciones oportunas para ajustarse al código.

En caso de desacuerdo, el anunciante podrá voluntariamente solicitar una revisión ante el Jurado de la Publicidad de Autocontrol, quien decidirá la confirmación o revocación del contenido.

Asimismo, se crea una Comisión de Seguimiento de este Código cuyo objetivo será el de evaluar periódicamente el cumplimiento de las normas, proponer mejoras, detectar infracciones y decidir la presentación de reclamaciones ante el Jurado de la Publicidad de Autocontrol.

Además, cualquier otra empresa, asociación, profesionales o consumidores podrán plantear reclamaciones por infracción en la publicidad cuando lo consideren.

Foto de portada | Polesie Toys (Pexels)

En una época en la que la sociedad parece estar empezando a tomar conciencia del sinsentido que tiene el sexualizar a los niños, me he topado con este anuncio de Shein, la tienda de ropa lowcost que arrasa desde hace un tiempo por sus ínfimos precios. Utilizar "deportivo y sexy" les ha parecido un fantástico reclamo para vender ropa infantil, pero ¿es necesario recurrir a ese tipo de palabras para referirnos a nuestros pequeños? ¿Qué padre en su sano juicio quiere que su hija o hijo se vea "sexy" cuando le está vistiendo para llevarle al cole?

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Hipersexualización de la infancia: cuando los niños crecen antes de tiempo

Como madre de dos niñas pequeñas no puedo evitar enfadarme y sentir rechazo hacia una marca que utiliza este tipo de anuncios y peor aún, que describen de forma fiel el tipo de productos que venden, porque efectivamente, no es raro encontrar prendas "sexies" en su apartado de ropa infantil. Lo siento, pero no es necesario crear un armario de "ropa sexy" para una niña de dos años.

Bañador disponible para niñas a partir de 2 años

Por supuesto, también tienen partes superiores con relleno para niñas de siete años y una gran diversidad de prendas que son de todo, menos cómodas, incluyendo este bikini de la foto, que está disponible para niñas de dos años.

Los niños necesitan ropa cómoda, que les guste ¡y que sea para niños! ¿Por qué algunas marcas se empeñan en hipersexualizar la imagen de los niños para vender más y distorsionar desde una edad muy temprana la imagen que deben tener de sí mismos?

Hipersexualización de la infancia

Esta hipersexualización tiene muchas fuentes: la publicidad, que a menudo muestra a niñas posando y actuando como adultas, las series de televisión, e incluso hasta juguetes.

Hace algunos años el Informe Bailey alertó sobre los peligros que conlleva el hecho de que la infancia esté cada vez más erotizada y donde las principales víctimas suelen ser las niñas, ya que esta sexualización tiene relación con el papel de la mujer como objeto sexual y se adelanta la edad en la que se convierten en ello, puesto que adoptan roles y comportamientos estereotipados que no corresponden a su temprana edad.

Además, esta hipersexualización hace que la transición de la infancia a la adolescencia sea cada vez más acelerada y con muchas distorsiones en el proceso: la intrusión precoz en la sexualidad puede provocar daños irreversibles puesto que los niños no están preparados ni física ni mentalmente para dar ese paso.

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Una madre comparte escandalizada la foto de un bikini con relleno para niñas de cinco años

Afortunadamente las redes sociales también sirven para viralizar este tipo de disparates y por supuesto, las reacciones no se han hecho esperar:

Educar a los niños en sexualidad: SÍ
Sexualizarlos: NO

— Eva Stalk (@evitapicota) August 31, 2022

A estas alturas y que exista una publicidad así...no es lógico ni admisible

— azucena espiniella (@azucenina) August 31, 2022

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El 60% de los anuncios de juguetes muestran estereotipos sexistas: las niñas son coquetas y cuidadoras, los niños guerreros

¿Es casualidad que Shein utilice este tipo de publicidad para vender su ropa?

Conjunto de ropa para niñas a partir de 2 años

Sinceramente, creo que no. Al navegar en su web me he encontrado muchas más cosas de las que he enseñado aquí que me hacen pensar que no es casualidad, ni una mala traducción del anuncio en inglés "Sporty n Spicy" (que me sigue pareciendo espantoso también), que aparece en la web europea.

Tampoco es raro encontrar vídeos en TikTok patrocinados por la marca en donde se sexualiza la imagen infantil, recurriendo a profesores influencers que tienen acceso a ellos y que suben contenido creado con ellos y generalmente sin el consentimiento de los padres.

Por cierto, no sé si os lo he comentado, pero la marca que más he visto que pague por publicidad a los #TeachTokers que sexualizan a sus alumnos (generalmente, alumnAs)… ES ESTA.

Qué curioso… https://t.co/hgXCg8uzr3

— P. Duchement (@PDuchement) August 31, 2022

En su web hay muchas prendas que son veo perfectos para mujeres (a quien le guste ese estilo), pero no para niñas -porque no lo neguemos, este tipo de productos está destinado ampliamente para el público femenino-. Normalizar la sexualización de los niños es darnos un tiro en nuestro propio pie porque va en contra de proteger la infancia y de brindar a los niños una educación sexual sana. Lo siento, pero esta marca tiene un no rotundo para mi como consumidora, como madre y como mujer.

Ayer el propio Ministro de Consumo anunciaba un nuevo protocolo firmado con la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes y Autocontrol para impulsar la igualdad en la publicidad dirigida a los menores. Temas como la igualdad de género, el acoso escolar y la publicidad realizada por famosos e influencers, estará regulada bajo este documento en donde se especifican cuáles son los lineamientos que debe seguir cualquier campaña de juguetes destinada al público infantil.

Trabajamos juntos para que los juguetes tengan un impacto positivo en la infancia y fomenten aptitudes básicas para su desarrollo.
El ministro @agarzon ha firmado un protocolo con @aefj_juguetes y Autocontrol para impulsar la igualdad en la publicidad dirigida a los menores. pic.twitter.com/sS97jn4KA8

— Secretaría General de Consumo y Juego (@consumogob) April 27, 2022

Esta iniciativa parte de la base de que las niñas y niños, al igual que el resto de la ciudadanía, tienen derecho a ser informados sobre los productos que les interesan y perciben la publicidad como parte de su vida cotidiana.

Sin embargo, para nadie es un secreto que en términos comparativos, se trata de una audiencia más vulnerable y con menor capacidad para evaluar la información que reciben; con un mayor nivel de confianza y credulidad ante determinados prescriptores; con mayor sensibilidad ante las prácticas comerciales agresivas, y con mayor tendencia a desarrollar comportamientos miméticos e imitativos de aquellos que visualizan en los medios.

Por ese motivo, el gobierno quiere impulsar, mediante esta acción, que los padres, educadores, medios de comunicación, asociaciones de consumidores, proveedores de contenido de entretenimiento, instituciones
gubernamentales y anunciantes, impulsen el desarrollo de la comprensión crítica de los mensajes mediáticos, contribuyendo al fomento de la publicidad responsable.

En el documento se aclara que la publicidad infantil, es aquella que se  dirige o alcanza a un público compuesto fundamentalmente por menores de 15 años. Llama la atención también (aunque con toda la lógica), que en este grupo deben distinguirse dos tramos diferentes de edad: menores de 7 años y desde 7 y hasta menores de 15 años, y que el primero de ellos requiere de una especial atención y cautela por lo que, en consecuencia, será objeto de una aplicación más estricta de los criterios expuestos en él.

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¿Cuáles son las claves de este nuevo protocolo para la publicidad de juguetes?

El documento consta de 64 ítems que ofrecen de una forma clara hacia donde debe tender la publicidad dirigida hacia los menores de edad. Los puntos más importantes son los siguientes:

1. La publicidad deberá ser decente, honesta y veraz, en los términos en que estos principios han sido desarrollados por el Código de Conducta Publicitaria  de autocontrol, y no podrá utilizar de forma discriminatoria o vejatoria la imagen de las niñas.
2. La presentación publicitaria de juguetes no deberá confundir a los menores sobre supuestos beneficios que no sean inherentes a su uso y  no se deriven realmente del mismo. Entre ellos podrían señalarse, aunque  la lista no sea exhaustiva: la adquisición de fortaleza, estatus, prestigio, popularidad, crecimiento, habilidad e inteligencia. Es decir, la publicidad no debe ser engañosa.
3. Se deben adoptar todas las medidas necesarias para que el anuncio en su conjunto refleje de forma veraz las características y prestaciones reales del producto.
4. En  los anuncios de juguetes dirigidos a menores deberán evitarse presentaciones que puedan asustarlos o incitar a la violencia.
5. La publicidad de juguetes no debe hacer un llamamiento directo a los menores a la compra del producto anunciado, ni incitarles a que pidan o persuadan a sus padres o a otras personas para que se los compren.  Estos anuncios tampoco deben sugerir que los padres y madres o las personas adultas que ofrecen un juguete son mejores o más generosos que quienes no lo hacen, ni se relacionará la adquisición del producto anunciado con el cariño o aceptación social del menor, ni del adulto que lo compra.
6. Se prohíbe la utilización de emplazamientos de producto en programas infantiles.
7. La publicidad de juguetes dirigida a menores no debe apremiarles para la obtención  del producto anunciado, ni crear un sentimiento de inmediatez o de exclusividad.
8. Se evitarán mensajes que inciten directamente a la acumulación compulsiva de juguetes.
9. La publicidad de juguetes no aprovechará la confianza de los menores en padres o profesores ni de personajes que gocen de popularidad entre el público infantil, tales como presentadores o participantes en programas televisivos, personajes (reales o ficticios), de películas o series de ficción, personajes del mundo deportivo o musical, participantes de programas de talentos, etc. Se trata, con ello, de evitar que su testimonio ejerza una influencia indebida sobre ellos, de tal  forma  que  éstos puedan verse impulsados a solicitar la compra del  producto anunciado no tanto por las características propias de mismo, sino por el simple hecho del testimonio o respaldo (en su caso) del personaje que aparece en el anuncio.
10. Sin embargo, los personajes populares que gocen de un alto grado de  popularidad entre el público infantil podrán aparecer en espacios o “momentos” educativos claramente diferenciados, cuyo fin sea específicamente promover entre el público infantil hábitos saludables o  cívicos.
11. En el caso de comunicaciones comerciales realizadas por influencers, estas deberán ser identificadas como tales en todo caso, incluyendo una indicación explícita, inmediata y adecuada al medio y mensaje sobre su naturaleza publicitaria.
12. La publicidad de juguetes no deberá incitar a los niños a entrar en  lugares extraños o a conversar con desconocidos.

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Sobre la igualdad de género en la publicidad

1. La publicidad infantil de juguetes no presentará en ningún caso escenas sexuales ni caracterización de los menores con connotación sexual, ni un lenguaje obsceno, ni escenas que hagan referencia a conductas adictivas, ni que fomenten la discriminación por cualquier motivo: etnia, discapacidad, género...
2. Como regla general, los mensajes publicitarios de juguetes evitarán mostrar sesgos de género en la presentación que hacen de niñas y niños, fomentando una imagen plural e igualitaria de los roles que pueden adoptar, con el fin de favorecer y facilitar su libre elección de
   juguetes. Se evitará la asociación exclusiva de juguetes que reproduzcan roles de cuidados, trabajo doméstico y belleza personal con las niñas, así como la identificación exclusiva de juguetes que potencien la experimentación, la actividad física o el desarrollo tecnológico con niños. A estos efectos, en las comunicaciones comerciales donde aparezcan varios niños/as se evitará que sean de un solo sexo.
3. Se  evitarán también representaciones que ofrezcan una imagen sexualizada de las niñas, evitando que aparezcan vestidas y maquilladas como mujeres adultas y referenciadas como “sexy” o que evoquen el mandato de gustar al sexo masculino.
4. Se evitará la contraposición en una misma campaña, material, o comunicación comercial de colores o gamas de colores específicos, tradicionalmente asignados a uno u otro género (rosa vs. azules o colores pastel vs. colores oscuros). Tampoco se organizará la publicidad clasificando los juguetes por sexos. Las infografías promoverán la diversidad y la igualdad de género y se tratará de utilizar un lenguaje inclusivo.
5. La publicidad infantil de juguetes no incluirá imágenes o situaciones que puedan fomentar la violencia o situaciones de acoso escolar, independientemente del potencial carácter jocoso de las mismas.

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Sobre la publicidad mediante correo o apps

1. Las empresas adheridas a este Código deberán ofrecer a los padres o tutores información acerca de cómo proteger en línea (online) la privacidad de sus hijos o tutelados, así como facilitarles mecanismos para ejercer los derechos.
2. Las empresas adheridas a este Código deberán establecer mecanismos que aseguren que cuando recojan datos personales de menores de 14 años en línea (online), obtendrán el consentimiento de sus padres o tutores. Tampoco se admitirá el envío de publicidad a menores de 14 años mediante mensajes de correo electrónico ni para dispositivos móviles (incluidos teléfonos móviles, videoconsolas portátiles, tablets y  smart watches) por parte del anunciante cuando no haya sido solicitada o autorizada expresamente por el padre, madre o tutor de éstos.
3. Tratándose de mayores de 14 años o más, este debe haber dado su consentimiento, y debe tener fácil acceso a servicio al cliente y a darse de baja de cualquier tipo de envío de publicidad. Además, la frecuencia de envío de estos mensajes no debería ser superior a un mensaje a la semana. Los envíos se realizarán dentro del horario comprendido entre las 9:00 y las 20:00 horas.
4. La publicidad de juguetes en Internet no podrá impedir la libre o normal  navegación del menor en Internet.
5. Únicamente se podrá realizar publicidad de juguetes en redes sociales en las que se ofrezcan herramientas técnicas que garanticen, de una parte, que los menores de 14 años sólo podrán acceder a las mismas con el consentimiento paterno y, de otra parte, la no accesibilidad pública a los perfiles de tales menores.

Tras los resultados de una encuesta que señala que la mayoría de las mujeres se sienten juzgadas sobre la forma de alimentar a sus bebés, la marca de biberones, sacaleches y productos infantiles Tommee Tippee ha lanzado la campaña "The Boob Life" ("La vida de la teta") para normalizar la lactancia materna y cualquier forma de alimentación.

Con el objetivo de desestigmatizar las formas de alimentar a un bebé, el anuncio muestra a siete madres de la vida real que amamantan, dan el biberón y se extraen leche materna. Como es lógico, el anuncio muestra muchos pechos: pechos de todas formas y tamaños, pechos que gotean leche y pechos que mojan una camiseta entre toma y toma. El mensaje del anuncio es "la forma en que elijas alimentar a tu bebé es la correcta, mamá".

"Tenemos la esperanza de que este video provoque más conversaciones sobre la normalización de los momentos de alimentación, poniendo a la madre en el centro. Es más importante que nunca que no perdamos de vista a la madre después de la llegada del bebé y alentamos las conversaciones reales sobre la maternidad para que todos las mamás se sientan empoderadas sin importar cómo, cuándo y dónde elijan alimentar a su hijo. Y sea cual sea la decisión que tome la mamá, Tommee Tippee está aquí para apoyarla", señala Sharon Swan, directora de marketing de marca de Tommee Tippee para norteamérica.

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Censura a los pezones y los pechos

La campaña fue lanzada en Estados Unidos, Reino Unido y Australia, pero ha recibido bastante rechazo para ser emitida en televisión y en redes sociales.

La agencia de publicidad ha comunicado que la campaña ha sido rechazada para la televisión, puesto que "no cumpliría con las regulaciones publicitarias en los Estados Unidos" y fue rechazada también por los canales de televisión en Reino Unido y Australia "porque se considera 'contenido para adultos'".

"La película está destinada a celebrar los cuerpos de las mujeres en el posparto (algo que nuestra percepción muestra que es una gran lucha para ellas) y no está sexualizado de ninguna manera. Así que estamos muy decepcionados de que no llegue a la televisión", explicó la agencia.

Además, el anuncio también fue censurado por Facebook Australia. Incluso se negaron a publicar una versión censurada, sin pezones, de 30 segundos etiquetándolo como "contenido para adultos", ya que aunque aunque "puede ser un anuncio que haga referencia a la lactancia materna, no permiten la desnudez de ninguna forma", justificó un representante de la red social. Solo se ha aprobado una versión corta de 15 segundos centrada en los productos.

Tras la censura, la marca ha reaccionado de manera estupenda a las críticas sobre su contenido: "alimentar a un bebé no es indecente".

Es inaceptable que se considere la lactancia materna como "contenido para adultos", poniéndola en la misma categoría que la pornografía. No hay nada sexual en una madre amamantando a su bebé. Es un acto normal y natural que es necesario normalizar, por lo que celebramos este estupendo anuncio.

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Los trastornos de alimentación son un problema prioritario de salud pública, y especialmente lo es la obesidad infantil, que se ha multiplicado por 10 en los últimos 40 años, tanto que ya se la considera la "epidemia del siglo XXI". Se requieren medidas efectivas para promover hábitos alimenticios saludables entre los niños, y algunos países ya están dando pasos importantes.

En nuestro país, el Ministerio de Consumo acaba de anunciar que prohibirá los anuncios de alimentos no saludables dirigidos a menores de 15 años a lo largo del año 2021, además de la participación de personas famosas o personajes animados en estos espacios comerciales. De este modo se eleva en tres años la edad de prohibición de este tipo de alimentos, que actualmente se sitúa en 12 años.

NutriScore, el semáforo de los alimentos saludables

Alberto Garzón, ministro de Consumo, quiere elevar de 12 a 15 años la la edad de protección frente a la publicidad de alimentos poco saludables. De este modo, la publicidad de alimentos quedará reducida exclusivamente a los que tienen los códigos más favorables para la salud, los A y B de NutriScore, el sistema de etiquetado frontal de alimentos.

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NutriScore funciona como una especie de semáforo de cinco colores y letras, a través de los cuales se indica al consumidor si un producto es más o menos saludable: la A, en color verde oscuro, haría referencia a un producto saludable para nosotros, mientras que la E, en color rojo, se referiría a productos menos deseables de incluir en nuestra alimentación.

Atendiendo a este baremo, la publicidad de alimentos encuadrados en las categorías C, D y E dirigida a menores de 15 años quedaría prohibida. En ella encontraríamos, por ejemplo las bebidas azucaradas, productos con altos niveles de grasas saturadas, azúcar y sal, así como bollería industrial.

La medida entraría en vigor el próximo año, y aunque las empresas decidirán voluntariamente si incluir o no dicho etiquetado, el Gobierno lo utilizará para clasificar todos los alimentos y controlar qué anuncios no podrán emitirse.

Consumo también quiere prohibir la participación de personas famosas y personajes animados en espacios comerciales, tanto en televisión como en las salas de cine.

El plan que propone Garzón es similar al que siguen otros países como Portugal, donde ciertos productos como batidos lácteos, cereales de desayuno, zumos envasados, galletas, refrescos y otros productos procesados no pueden publicitarse en pantallas, redes sociales, radio y televisión.

Por su parte, la OCU lleva tiempo exigiendo una ley que regule este tipo de publicidad, de manera que aquellos alimentos poco saludables y que no cumplan con los criterios de la OMS no puedan anunciarse en los medios.

Pero la publicidad no lo es todo: qué otros hábitos saludables debemos tener en cuenta

No cabe duda de que la publicidad nos infuye a todos a la hora de comprar, pero especialmente a los niños, a los que resulta fácil atraer con pegadizas canciones, divertidos dibujos o regalos originales.

Sin embargo, los padres somos quienes tenemos la última palabra y un niño no debería influir jamás en la cesta de la compra, y mucho menos cuando se trata de su alimentación y su salud.

Por eso, con independencia de la publicidad, los adutos debemos tener claro cómo llenar nuestra despensa y qué podemos hacer para evitar el consumo excesivo de azúcar en la dieta de nuestros hijos y en la nuestra propia:

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• En primer lugar, es muy importante predicar con el ejemplo. De nada sirve hablar a los niños de las bondades de la fruta y la verdura, por ejemplo, si nosotros no las comemos.

• Optar siempre, o en la medida de lo posible, por los productos frescos ya que cuanto más procesado esté un alimento, más probabilidades hay de que contenga grasas saturadas, aceites y exceso de azúcar o sal.

• El tipo de cocina también es importante. Optemos por la cocción al vapor, al horno o a la plancha y dejemos los fritos para ocasiones muy puntuales.

• Intentemos hacer siempre nosotros la comida, en lugar de comprarla ya hecha. Los purés para los bebés, las papillas de cereales o la repostería resultan más sanos si los elaboramos en casa en lugar de comprarlos.

• Pongamos especial atención a los desayunos, meriendas y almuerzos que nuestros hijos llevan al colegio. En este tipo de comidas suele ser más fácil y rápido caer en alimentos procesados o con exceso de azúcar o grasas. Eliminemos los zumos envasados, cereales y yogures con alto contenido en azúcar o bollería industrial, y sustituyamoslo por fruta fresca, bocadillos o snacks saludables.

• Implicar a los niños en la cocina ya que según los estudios, los niños que ven a sus padres cocinar durante más tiempo en casa toman decisiones más saludables a la hora de escoger sus propios alimentos.

• Comer en familia también es muy importante ya que nos permite no sólo compartir el tiempo y ponernos al día de nuestra jornada, sino disfrutar de la comida, educar con el ejemplo y olvidarnos de las prisas, que tanta influencia negativa tienen a la hora de alimentarmos de forma saludable.

• Y no olvidemos lo importante que es moverse, jugar, hacer deporte y evitar hábitos de vida sedentarios y poco saludables.

Recordemos que según los últimos estudios realizados en nuestro país, la obesidad y el sobrepeso ya empiezan a ser un problema desde la primera infancia, y a partir de los ocho años afecta a un 35% de los menores, lo que convierte a España en uno de los países europeos con las tasas más altas de obesidad.

Sin duda estas cifras resultan realmente alarmantes y preocupantes, pues la obesidad y los problemas de salud asociados están constituyendo un problema de dimensiones alarmantes en muchos países, y es necesario que todos, desde el colegio y la familia, hasta las instituciones y gobiernos nos involucremos para solucionarlo.

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Vía | El País

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Los trastornos de alimentación son un problema prioritario de salud pública, y especialmente lo es la obesidad infantil, que se ha multiplicado por 10 en los últimos 40 años, tanto que ya se la considera la "epidemia del siglo XXI". Se requieren medidas efectivas para promover hábitos alimenticios saludables entre los niños, y algunos países ya están dando pasos importantes.

El último en sumarse ha sido Portugal, donde las autoridades sanitarias han lanzado una medida, que entrará en vigor a partir del mes de octubre, para poner fin a la publicidad dirigida a menores de 16 años de productos poco saludables, como las galletas, batidos, cereales de desayuno y ciertos yogures.

Productos que no podrán anunciarse en redes sociales, pantallas, radio y televisión

La Dirección General de Salud (DGS) de Portugal publicó el pasado mes de julio el informe "Perfil nutricional: restricciones de la publicidad alimentaria dirigida a niños". En dicho documento se analizan desde un punto de vista técnico y científico, las características nutricionales de diversos alimentos y bebidas, con el fin de restringir la publicidad a menores de aquellos productos que comprometan una alimentación saludable.

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En total se analizó una muestra de 2.498 productos de diversas categorías alimentarias, que con mayor frecuencia son consumidos por los niños portugueses. Estas categorías fueron: cereales para el desayuno, chocolates, batidos de leche, bebidas vegetales, yogures, queso, frutas y verduras, alimentos procesados, aceites y grasas, galletas dulces y saladas, zumos de frutas y refrescos.

La medida, que entrará en vigor el próximo mes de octubre, afectará a la publicidad de los siguientes productos alimentarios dirigidos a menores de 16 años:

• 100% de los batidos lácteos
• 100% de las galletas
• 100% de los zumos envasados
• 95% de los productos refrigerados (incluidos los refrescos)
• 90% de los cereales de desayuno
• 80% de los quesos
• 70% de los yogures
• 70% de las bebidas vegetales
• 60% de los snacks de frutas y verduras procesadas
• La publicidad de otros productos como el chocolate, los bombones, los pasteles y las barritas energéticas quedará limitada si se superan las 40 kcal, los 5 gramos de azúcar o los 1,5 gramos de ácidos grasos saturados por cada 100 gramos de producto.

Los productos afectados no podrán publicitarse en pantallas, redes sociales, radio y televisión. Con esta medida, las autoridades lusas esperan poder combatir el consumo infantil de ciertos productos no saludables, asociados al desarrollo de enfermedades crónicas, como la obesidad y las enfermedades cardiovasculares.

La DGS es consciente de que será necesario realizar un estricto monitoreo para que la medida tenga el impacto deseado y mejoren los hábitos alimenticios de niños y jóvenes. Además, espera que las empresas de alimentación desarrollen códigos de responsabilidad social y entiendan la importancia de cumplir con esta ley.

Combatir la obesidad infantil y los problemas de salud asociados al consumo de alimentos no saludables

No cabe duda de que a todos nos influye la publicidad a la hora de comprar, pero esta influencia es especialmente mayor en los niños, a los que resulta fácil atraer con pegadizas canciones, divertidos dibujos en los envases o regalos originales.

Pero la obesidad y los problemas de salud asociados al consumo de este tipo de alimentos están constituyendo un problema de dimensiones alarmantes en muchos países, y es necesario que todos, desde el colegio y la familia, hasta las instituciones y gobiernos nos involucremos para solucionarlo.

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Vuelta al cole sin bollería ni procesados: piden que se elimine la publicidad que fomenta la obesidad infantil

Portugal no es el primer país en tomar medidas para luchar contra el sobrepeso infantil. Países Bajos también anunció medidas para reducir la obesidad, y su capital se ha convertido en un referente de ciudad involucrada con la alimentación saludable de los niños. También Reino Unido anunció recientemente que estaba estudiando la posibilidad de prohibir la venta de bebidas energéticas a los menores de 16 años, y la venta de dulces en las cajas de los supermercados.

En lo que respecta a nuestro país, Sanidad anunció hace meses un paquete de medidas para combatir la obesidad, que incluía también la regulación de la publicidad de los alimentos infantiles. Además, algunas comunidades autónomas ya han comenzado a dar pasos importantes en esta línea, como Andalucía o Baleares, cuyas propuestas se han enfocado en inculcar una alimentación saludable desde los colegios y comedores escolares.

Fotos | iStock

Vía | DGS - Portugal

Los anuncios de Navidad son especialmente emotivos, y este además lleva un importante mensaje contra el acoso escolar que nos ha llegado al corazón. Su protagonista es un erizo, un personaje que no puede ser más adorable, y la animación es estupenda, un plus que ha hecho que el vídeo sea uno de los más compartidos en los últimos días.

Es el nuevo anuncio navideño de Erste Group, una empresa austríaca de servicios financieros, que ha querido contar una historia sobre el poder del amor, no importa cuán insuperable pueda parecer un obstáculo. El spot se ha viralizado y está tocando el corazón de miles de personas alrededor del mundo.

¿Qué sería de la Navidad sin amor?

El corto animado tiene como protagonista a un pequeño erizo que llega a un colegio nuevo y no cuenta con la simpatía de los demás animales, sus nuevos compañeros. Sus púas les asustan: evitan sentarse junto a él en el bus, no pueden jugar junto a la pelota y le van apartando por no ser como el resto de los alumnos.

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Crear recuerdos junto a nuestros hijos: el emotivo anuncio navideño que nos hará reflexionar sobre la fugacidad del tiempo

Pero la magia navideña llega al colegio de animales. A sus compañeros se les ocurre una gran idea que consigue eliminar todas las barreras. Hicieron posible una Navidad juntos, sin diferencias y en las que triunfa el amor y la amistad.

Un bonito mensaje para no dejar de creer en ti mismo y en el bien de los demás. Porque no importa lo difícil que pueda parecer algo, el amor encontrará su camino.

La canción, que fue compuesta especialmente para el anuncio, es realmente preciosa y pone el broche perfecto a un anuncio de Navidad sobre el acoso escolar que te tocará el corazón.

"Corazón, aquí estoy", es una campaña puesta en marcha en China que pretende incentivar a la donación de órganos. El vídeo ha dado la vuelta al mundo y ha emocionado a miles de personas, aunque también ha enfadado a algunas.

Cuando hay bebés de por medio la publicidad es aún más emotiva, y más cuando hay una historia tan fuerte detrás como la que se presenta en este clip de poco más de un minuto.

El latido del corazón de una madre

La madre del bebé que puede verse en el vídeo murió en el parto. El niño llora desconsoladamente mientras pasa de brazo en brazo de distintas personas que intentan tranquilizarlo. Ninguna consigue lograrlo hasta a los brazos de un hombre de camiseta negra, que no es su padre ni un pariente. Al colocar al bebé en su pecho y oír el latido de su corazón, el pequeño se calma, porque en su pecho late el corazón de su madre.

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China sigue el modelo español

El objetivo de la campaña china es, por un lado, aumentar las tasas de donación de órganos en ese país, y por el otro suavizar su imagen tras las acusaciones de extraer órganos de presos ejecutados para nutrir su sistema de trasplantes.

El modelo español de donación y trasplante de órganos se ha convertido en un referente mundial y un ejemplo para otros países, como por ejemplo China, que en los últimos cinco años se ha colocado entre los primeros países del ranking mundial gracias a la cooperación con España.

Emociona, pero también enfada

La campaña ha conmovido en redes a miles de usuarios que compartieron el vídeo del bebé y se emocionaron ante el recurso publicitario, que tiene como fin llegar directo al corazón, nunca mejor dicho:

Impresionante, sintió a su madre🤗

— Britonoelia (@Britonoelia1) 23 de septiembre de 2018

El objetivo del anuncio es que la gente, por motivos racionales, irracionales, emocionales.... done órganos, regale vida. Si hay que exagerar, se exagera, el fin lo justifica. Si no, ¿que podría?. Saludos.

— Manlezl (@Manlezl) 22 de septiembre de 2018

Por el otro, hay quienes lo consideran irracional y engañoso, pues es imposible que un bebé reconozca el latido del corazón de su madre en el pecho de otra, un recurso que científicamente no tiene ningún sustento.

Muy bonito pero irracional y engañoso.
A menos que en audio o texto se explique que no tiene ningún fundamento, está diciendo que los humanos reconocen vísceras de progenitores.
Lo siento pero no me valen las buenas intenciones a cualquier precio.

— Manuel Castro 🥄 (@telonnius) 22 de septiembre de 2018

La campaña ha logrado su cometido de trascender fronteras y que todo el mundo hable de ella, ¿qué opináis vosotros sobre la publicidad?

Vía | Twitter

La repercusión que tiene la publicidad de alimentos y bebidas para niños en la salud de nuestros hijos es un tema muy importante y que nos preocupa, teniendo en cuenta las tasas de obesidad demasiado altas y crecientes en una generación muy apegada a las pantallas.

Las horas delante de la pantalla y la publicidad que les llega son factores determinantes asociados al sobrepeso: cuanto más tiempo, más kilos de más. Además, el consumo de televisión viene asociado al de la publicidad que se inserta en los programas infantiles: alimentos y bebidas que se venden como saludables y, que según los expertos, no lo son en absoluto y provocan un consumo abusivo por parte de los pequeños.

Los niños, vulnerables ante la publicidad

“Existe una fuerte evidencia de la relación entre consumir televisión y una mayor ingesta de alimentos de alta densidad energética y obesidad”, explica Mireia Montaña, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universidad Oberta de cataluña UOC,

"Está comprobado que las marcas empiezan a intentar captar consumidores a una edad muy temprana, con la idea de que si los ganan de pequeños, les tendrán de por vida".

Los menores, añade, "representan un mercado muy atractivo, puesto que son parcialmente responsables de las decisiones de compra de sus padres en alimentación".

Sin embargo, José Ramón Ubieto, profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC, cree que:

“los niños, especialmente a partir de los siete años, son menos manipulables de lo que pensamos. Distinguen precozmente la fantasía de la realidad, ya que ellos mismos son los primeros en crear sus propias fantasías”.

  Y explica que "los niños menores de ocho años no entienden la intención persuasiva de los mensajes publicitarios". Aún así, no niega que

"son vulnerables porque o bien les llega como un mensaje de compra muy temprano o al no detectar la orientación eminentemente mercantilista de los anuncios que ven, pueden confundirlos con contenidos atractivos e inocuos".

Pero, ¿Qué dicen los estudios y la ley sobre el tema?

La televisión y los más pequeños

Aunque el consumo de Internet está ganando terreno entre los jóvenes, los estudios demuestran que el televisor sigue siendo el rey entre los niños, a la hora de consumir contenidos audiovisuales.

Según según un estudio de la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) los adolescentes de 12 a 15 años consumen un (87,1%) de televisión, aunque el tiempo es superior en los más pequeños. La mayor dificultad al acceso a internet con respecto a la televisión puede ser clave a la hora de determinar los consumos prioritarios en la etapa infantil. Así, entre los siete y los 11 años, el 86,6% ve la televisión mientras que el porcentaje de los que usan internet es del 74,7%.

Según estos datos, facilitados por los padres de los niños, el 35% de los menores de edad españoles (entre 3 y 17 años) ven entre una y cinco horas semanales de televisión. Casi el 22% consumiría entre seis y 10 horas a la semana.

Y los minutos de publicidad en el sector, según también el informe anual de CNMC, son aún más impresionantes: de 778.000 en 2003 se ha pasado a 1.681.887 en 2017, lo que demuestra que el poder de la televisión sigue siendo muy importante.

El sobrepeso, muy preocupante

Los países mediterráneos son los que tienen una mayor proporción de niños y niñas obesos en Europa, según un estudio que la Iniciativa Europea de Vigilancia de la Obesidad Infantil (COSI) de la Organización Mundial de la Salud (OMS) que ha pesado y medido a niños de seis a nueve años durante la última década.

Las cifras revelan que entre un 18% y un 21% de los niños padece obesidad, y entre un 9% y un 19% de las niñas. En España, en particular, y según el último estudio Aladino, de la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición:

Publicidad de alimentos poco saludables

El mayor estudio realizado en España sobre la publicidad televisiva de alimentos dirigidos a los niños, concluyó que la mayoría de los productos que se anuncian como saludables en realidad tienen altos contenidos en azúcar, grasas u otros ingredientes que los hacen malos para la salud.

“En nuestro país, un menor ve de media unos 25 anuncios de bebidas y alimentos al día y, de todos ellos, dos tercios son productos no recomendables”, afirma Miguel Ángel Royo-Bordonada, investigador de la Escuela Nacional de Salud Pública y coautor del estudio

La investigación concluye que de los 169 productos anunciados, más de la mitad utilizaba reclamos nutricionales y de salud como: rico en vitaminas y minerales, bajo en grasas, bajo en sal… Y, en realidad, la mitad de esos productos son poco saludables.

“Los productos más preocupantes por la frecuencia con la que se anuncian y por ser además muy atractivos para los niños son los cereales de desayuno y los lácteos, incluidos los bajos en grasa”, explica Royo-Bordonada. “Ambos pecan de los mismo, un alto contenido en azúcar”.

Regulación de la publicidad infantil en España

El estudio recuerda que hay un Reglamento del Parlamento y del Consejo Europeo de diciembre de 2006 sobre publicidad engañosa, con la intención de que solo los alimentos saludables puedan ser anunciados con reclamos nutricionales o de salud, pero está sin desarrollar.

En España, la publicidad de los alimentos y bebidas dirigidas a menores se autorregula con el código PAOS, para la prevención de la obesidad infantil. Son los agentes de la cadena alimentaria los que se comprometen a seguir las reglas de dicho código para conseguir hábitos de vida saludable, pero no parece que se esté aplicando.

Educación para fomentar su espíritu crítico

Para la profesora Mireia Montaña, la clave para anular los efectos de la publicidad en nuestros hijos empieza por nosotros mismos, los padres.

Según la experta, debemos hacer que:

"Los niños se cuestionen si la información que reciben es verdadera, ya que normalmente nos quedamos con los grandes titulares llamativos y profundizamos poco en ellos. Para que se conviertan en adultos responsables debemos serlo nosotros primero y educarlos en el ejemplo".

¿Por qué no llevarles con nosotros a la compra y mostrarles el contenido de los artículos que les gustan? Pedirles que nos ayuden a llenar la cesta con alimentos sanos puede ser un buen comienzo.

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