Los próximos 3 y 4 de julio se celebrará en la Ciudad de las Artes y de la Ciencias de Valencia la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, una propuesta muy original que premia la publicidad y la comunicación dirigida a los más pequeños.

La idea surgió con un objetivo muy necesario en estos tiempos que vivimos: el de concienciar sobre la importancia de los mensajes dirigidos a los niños y de premiar la comunicación creativa y responsable.

Lo interesante es que además de un jurado compuesto por profesionales de la publicidad, psicólogos y pedagogos, serán los propios niños (nada menos que unos 4.900 niños de entre 10 y 14 años) quienes elegirán el mejor anuncio televisivo del año.

Este año, el tema central es el juego y el ocio infantil. Como bien dice el cartel, “los niños lo ven todo como un juego”, por eso la información que reciben a través de los medios de comunicación tienen que ser muy cuidadosa, aunque lamentablemente no siempre es así.

Ya hemos expresado algunas veces nuestra preocupación por los mensajes negativos que reciben los niños, así que es muy motivante que existan festivales como El Chupete para premiar a quienes lo hacen bien.

Después de la celebración del festival os contaremos cuáles han sido los anuncios ganadores.

Más información | El Chupete
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En Bebés y más | Los ganadores del Festival Infantil de Publicidad El Chupete 2007
En Bebés y más | El Chupete, un blog de comunicación infantil

Sabemos que la igualdad entre sexos está lejos de llegar a normalizarse y a imponerse efectivamente en nuestra sociedad, y esto desde todos los ámbitos. Lo vemos muchas veces en nuestras páginas hablando de la discriminación laboral de la madres, pero incluso el ámbito de la publicidad dirigida a los niños no se escapa de una mirada sexista.

A mí personalmente me fastidian esos anuncios de productos de limpieza en los que los hombre pocas veces aparecen como sujetos activos, pero también cuando los juguetes se anuncian estereotipados para niños o niñas, dando por sentadas conductas de género. Y por lo que veo no soy la única a la que le molesta.

Porque, según el informe anual del observatorio andaluz que vela por el fomento de la igualdad en los mensajes publicitarios, los juegos y juguetes son los productos que aglutinaron en 2007 el mayor número de denuncias por publicidad sexista. El número de quejas, además, aumentó un 13% respecto al año anterior.

Muchísimos juguetes en la publicidad (sobre todo en televisión) trasmiten, a través de su uso, roles o estereotipos de contenido sexista. Las muñecas con las niñas, los coches con los niños. La limpieza con las niñas, los juegos de construcción con los niños, etc, etc.

El triste ranking lo lidera la división española de Mattel, que engloba a productos denunciados como Muñeca Miracle Baby o Barbie en las 12 princesas bailarinas. Polly o Nenuco no se libran de los estereotipos. Además, en los anuncios, de modo transversal, generalmente se ve a las madres como supervisoras y responsables de la educación familiar, mientras que la figura del padre suele pasar desapercibida.

No se trata de una cuestión baladí: el bombardeo publicitario que reciben los pequeños (todos, pero ellos son más vulnerables) inculca poco a poco esas imágenes sexistas que pasan a ser vistas como algo natural.

Todos podemos participar en estas denuncias de anuncios que nos parezcan discriminatorios. El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista presenta en su web un formulario que podemos rellenar y enviar online para hacer llegar nuestras quejas.

Muchas no caerán en saco roto: tras recibir las denuncias, el Instituto Andaluz de la Mujer, de quien depende el observatorio, contactó con 127 empresas, de las que el 25 por ciento se comprometieron a modificar o retirar las campañas. Que esto empiece a cambiar está, pues, en manos de todos.

Vía | Diario Sur
Sitio Oficial | Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista
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Se pueden comparar, es lo que hacen en el nuevo anuncio de Coca Cola que podéis ver en el vídeo. Pero me parece una publicidad, si no engañosa, que puede inducir a bastante error. Si traigo este anuncio aquí es porque toca uno de nuestros temas principales, la nutrición, y para que nos demos cuenta de que, aunque así nos lo quieran hacer ver, la Coca Cola no es tan buena como el jamón para nuestros hijos.

El anuncio habla de los mitos que han acabado cayendo, como que el microondas puede resultar dañino, que el jamón era perjudicial o que la Coca-Cola quita el óxido de los tornillos y sirve como desatascador. También mezcla junto a esos mitos, supersticiones como que pasar la sal en la mano trae mala suerte.

Pero lo de la Coca Cola no tiene nada de superstición, y aunque alguno de los efectos que se le adjudican no son reales, algo de cierto sí que hay en ellos… Pero tampoco hace falta acudir a sus componentes corrosivos para ciertos materiales (no para el cuerpo humano). Quedémonos simplemente con el excesivo aporte de azúcares de la bebida, tomada, como se ve en el anuncio, cada día, en cada casa, y de 3 en 3 botellas en la mesa.

Sin embargo, en Bebés y más hemos hablado en muchas ocasiones de que el jamón forma parte ideal de una dieta sana.

Porque mientras que estudios científicos avalan que el jamón serrano constituye un elemento dietético saludable muy importante, con la Coca-Cola no sucede nada similar. La duda siempre se cierne sobre el refresco de cola.

Sabemos que 100 gramos de jamón serrano aportan gran cantidad de proteínas, vitaminas y minerales necesarios para que los niños crezcan adecuadamente. Sin embargo, el consumo de refrescos o zumos con altos contenidos de azúcar se asocian al sobrepeso de los niños pequeños, a las caries…

Del mismo modo, las bebidas con gas son asociadas a otros efectos negativos como el déficit de calcio y hierro o la pérdida de apetito.

Así que, creo que comparar el jamón y la Coca Cola no atiende a la realidad. Claro, lo que buscan es vender, pero, ¿hasta qué punto es lícita esta comparación que puede inducir a error a muchos consumidores?

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Personalmente a mí no sólo no me ofende sino que me he reído y lo considero una situación bastante cómica y aparentemente divertida para esa familia.

Pero hay susceptibilidades para todos los gustos. Las educadoras y la dirección de una guardería que conozco han denunciado este spot por considerarlo irrespetuoso con el niñoy tratarle como un objeto. 

Si reflexiono más en profundidad puedo entender su postura aunque parezca exagerada.

Los publicistas ponen cada vez más sus ojos sobre los niños. No en vano algunos estudios sostienen que alrededor de la mitad de las compras tienen su origen en anuncios que han sido procesados por los niños. De ahí que utilicen con frecuencia a menores para intentar vender productos de todo tipo y no siempre con el buen trato que merecen.

La línea del respeto o no a la infancia es muy tenue y subjetiva. Tal vez no la hayan traspasado en este anuncio, pero espero que los publicistas sean cautelosos porque los padres, el organismo Autocontrol y la sociedad entera estamos al acecho.

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Autocontrol es el organismo que autorregula el sector publicitario y ha presentado un balance anual a la Secretaría de Estado para la Sociedad de la Información (SETSI). La principal conclusión es que la publicidad infantil en 2007 mejoró notablemente con respecto a 2006 en anuncios de juguetes y videojuegos.

Mientras que en 2006 se recibieron 27 reclamaciones, en el 2007 el Jurado de Autocontrol sólo había recibido tres (no se citan cuáles).

Autocontrol vigila que los anuncios sean compatibles con la legislación protectora de los menores y revisa 3 aspectos:

1. Que los productos no induzcan a error acerca de sus características
2. Que se cumplan las limitaciones horarias a la difusión de la publicidad
3. Que se evite la aparición de niños en situaciones de riesgo

Dentro de este sistema, anunciantes, agencias y medios de comunicación enviaron en 2007 a Autocontrol 1126 proyectos de anuncios de juguetes (856) y videojuegos (270) para que se revisaran antes de ser emitidos. Esta cifra representa el 90% de los anuncios de estos productos que se vieron en televisión.

Y tras hacer su trabajo, este organismo desaconsejó la difusión de 17 anuncios de juguetes y 19 de videojuegos, y sugirieron cambios en 229 anuncios de juguetes y 31 de videojuegos.

También informan que en la campaña del 2007 se observó una notable reducción de algunas prácticas conflictivas en años anteriores, como la utilización indebida de famosos en la publicidad de juguetes o los anuncios que incitan a la violencia y/o comportamientos antisociales.

Les felicitó y agradezco su trabajo porque es imprescindible para la infancia que sufre un acoso y bombardeo constante de anuncios. La publicidad (a veces ciega y despiadada) necesita controles éticos. Pero, si a pesar de estos exámenes, se emiten anuncios susceptibles de critica como el que os presento en otro post, ¿cómo serán los anuncios que han suspendido?. No quiero ni imaginarlo.

Vía | El mundo
Más información | Autocontrol
Más información | Theslogan magazine
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Al parecer, la razón era que la forma o el contenido de estos anuncios se consideraron engañosos o poco éticos. Estos espacios publicitarios se rigen según las normas del “Código de Autorregulación de la publicidad de los Alimentos dirigida a menores” (código PAOS), que lleva ya más de dos años en funcionamiento, y que cuenta además con la colaboración de más del 90 por ciento de las empresas que fabrican alimentos infantiles.

La mayoria de los anuncios han incumplido la misma norma, que resulta ser el incluir en el anuncio la figura de una persona famosa o de un personaje de ficción (como los dibujos animados) para vender el producto, lo que se considera poco ético ya que el alimento se vende a raíz de quién lo aunucia y no de sus características nutricionales.

Otra regla es que no se puede mostrar en el anuncio a un niño pidiendo a algunos de sus padres que le compre un determinado producto. Si os fijais en los anuncios actuales de la televisión, hay algunas marcas de chocolatinas que lo incumplen porque no están asociados a este código.

Desde Septiembre del 2005, se han resuelto 976 consultas de diferentes empresas sobre sus anuncios, de los que el 21 por ciento necesitaron ser modificados para emitirse y el 6 por ciento, retirados por completo, lo que el presidente de esta sociedad consideró un balance muy positivo. Considera que los anuncios actuales son más educativos y con menor presión sobre el menor, que los que existían hace tres años sin esta regulación.

Vía | Europa press

En primer lugar quieren suprimir antes de abril la publicidad televisiva de los alimentos que favorecen los problemas de peso durante la emisión infantil, para ello convocarán una reunión el próximo mes con los representantes de la industria agroalimentaria, anunciantes, consumidores, expertos, etc. Aunque de momento esperan que esta retirada sea voluntaria, pues según leemos, será en mayo cuando realicen una evaluación y si no se ha cumplido con el propósito, propondrán medidas legislativas de prohibición.

Otras acciones que quieren llevar a cabo son la retirada de golosinas de las cajas de cobro de los supermercados, ahí donde ponen estratégicamente llamativos y seductores productos dulces, donde muchas veces tenemos que permanecer a la espera de nuestro turno viendo como a nuestros hijos se les van los ojos.

Las propuestas de mejorar la salud infantil no acaban ahí, el Ministerio de Agricultura afirma que va a tomar medidas para promover el consumo de frutas y verduras, no dicen cómo, pero parece ser que lo que hace falta es ponerla al alcance de los consumidores, moderando el precio y formando parte de los productos que ofrecen las máquinas expendedoras.

Además van a crear un Observatorio de la Calidad Alimentaria para hacer un seguimiento nutricional y socio-económico de los alimentos.

Todo esto se ha hablado, se ha valorado, se ha anunciado y se ha querido imponer en distintos países, pero ni todo se cumple ni funciona como se espera. ¿Nos enseñará nuestro país vecino una nueva fórmula de verdadero compromiso y disciplina?

Vía | Terra
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La Navidad es una época del año que además de significativa, es lucrativa pero sólo para unos pocos. Ya ha empezado la carrera por captar la atención de los consumidores, todo tipo de juguetes y productos se publicitan, a medida que avanzan los días y más próximas se encuentran las fechas navideñas, el frenesí publicitario aumenta.

Uno de los principales objetivos de las campañas publicitarias es captar la atención de los niños que ven ante sus ojos un sinfín de tentaciones, ya que la mayoría de productos infantiles no son tan anunciados durante el resto del año. Los niños reciben un bombardeo publicitario feroz, es tanto repetitivo que incluso tararean la mayoría de las canciones que aparecen en la televisión o incluso se saben de memoria lo que dice cada personaje del anuncio.

Este tipo de publicidad repetitiva debería ser regulada, sobre todo aquella que se orienta a los niños. Tanta reiteración incide en sus deseos, sus gustos y por supuesto, en nosotros mismos, ya que terminamos cediendo a los deseos de nuestros hijos, sería un buen momento para dar un vistazo al post, los niños influyen decisivamente en las compras que realizamos los padres.

No es bueno que permitamos que nuestros hijos nos influencien en las compras navideñas, tampoco debemos aceptar todos sus deseos, es el momento ideal para mostrarles lo que es el consumismo. La mayoría de sus deseos estos días son fruto de la publicidad que vende ilusiones y fantasías que en muchas ocasiones distan mucho de la realidad.

Seguro que más de un padre se ha encontrado con que su hijo ha estado pidiendo continuamente un regalo a Papá Noel o los Reyes Magos, y cuando lo ha tenido en sus manos a pasado seguidamente a ocupar un hueco en el trastero.

El juguete no es la ilusión esperada, el niño termina decepcionándose y lo aparca, los padres hemos engrosado el gasto familiar y tenemos que hacer espacio para guardar otro objeto más. En fin, sin desilusionar a los niños, intentemos hacerles entrar en razón viendo aquellas particularidades que ellos no ven, juguetes aburridos, poco educativos… no hay que comprar por comprar.

En Bebés y más | Los niños influyen decisivamente en las compras que realizamos los padres
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La democratización familiar ha permitido que los niños crean que tienen todo el derecho a decidir, de ahí que algunos pequeños sufran esas rabietas públicas que nos dejan en evidencia, intentando conseguir aquello que solicitan. Volviendo al tema de la influencia, muchas campañas publicitarias engloban a los niños, las empresas conocen su poder de decisión en el ámbito familiar, también saben que son el miembro de la familia que menos nociones tiene de economía y más de consumismo.

Como dicen expertos como el profesor de publicidad Víctor Curto de la Universidad Ramón Llull, los productos más caros son aquellos que se encuentran destinados a los niños y la razón es obvia, los niños intentarán que sus padres se los proporcionen y dependiendo de cada caso, los motivos serán diferentes para que los padres cedan, pero el objetivo del menor se verá cumplido. Los países desarrollados son los que sufren en mayor medida el fenómeno de la influencia infantil de los padres, diversos expertos indican que incluso se trata de un fenómeno que va en aumento.

Por el momento, los niños ya saben que influyen en las compras que realizan sus padres, incluso lo manifiestan a través de una encuesta realizada por la empresa Milward Brown, hasta un 73% de los menores que encuestaron afirman que influyen en sus padres, siendo niños con edades comprendidas entre los 8 y los 12 años. Sería interesante conocer el punto de vista de niños más pequeños y por supuesto de sus padres.

Los niños influyen en un buen número de los productos del mercado, ropa, juguetes, calzado, comida, etc., se trata de una situación que en ocasiones genera diversos conflictos, pero lo peor de todo es que los propios expertos indican que los niños comienzan cada vez más pronto a influir en las decisiones de la familia, el consumismo se está adueñando de ellos indudablemente.

Este consumismo necesita un control que deben imponer los padres, ya lo hemos hablado alguna vez, pasar poco tiempo con los niños hace que se intente compensar esta carencia de algún modo y aceptamos buena parte de sus deseos, aceptamos los caprichos consumistas porque al niño le ha hecho gracia el anuncio de un determinado producto, a pesar de que pueda ser más caro, todo para que esté contento. Los padres tenemos que replantearnos nuestra actuación y preguntarnos si es verdaderamente beneficiosa tanta permisión.

A ver si vamos a pasar de una familia democrática a una dictadura infantil…

Vía | La Vanguardia
Más información | Milward Brown
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Esta época del año en la que empiezan a atiborrarnos de anuncios de juguetes para niños por todos los medios de comunicación posibles, y los imposibles también, la cadena de jugueterías Toys ‘R’ Us ha sabido diferenciarse con una campaña original.

Además de graciosas, en cuanto a estética y calidad las imágenes son realmente bonitas.

La idea de Volcano Advertising ha sido la de revivir a través de los peluches tres famosas películas como son Titanic, Karate Kid y El Rey León.

Se agradece ver algo diferente y creativo en publicidad de juguetes, ya que en definitiva como dicen en El Blog Salmón, es más que probable que los niños ni se enteren, pero los padres sí, que somos al fin y al cabo quienes compramos los juguetes.

Haz click debajo en “Continuar Leyendo” para ver las otras dos imágenes.

Vía | El Blog Salmón

Los que vemos poco la tele no hemos tenido tiempo de ver la nueva publicidad de Ikea, pero gracias a Decoesfera hemos dado con ella, es simpática y tiene aspectos que son muy reales. Vamos, la canción que acompaña al vídeo dice mucho con tan sólo dos frases, y es que son de las que más escuchan los niños durante su infancia, “esto no se toca niño… con esto no se juega…”.

Nuestros hijos tienen que comprender que lo que aporta comodidad a nuestro hogar cuesta mucho trabajo de conseguir (aunque en este caso Ikea quiere demostrar que comprando en sus tiendas no nos gastaremos tanto y si de tanto saltar en el sofá se rompe, no pasa nada porque comprar otro costará poco…), pero los padres también tenemos que comprender que nuestros hijos son niños y no pueden vivir en un entorno lleno de prohibiciones, sino con ciertas limitaciones y también algo de manga ancha.

En todos los hogares en los que habitan niños hay algún mueble rayado, alguna mancha imposible en el sofá o “deformidades” miles, pero niño sólo se es una vez.

Vía | Decoesfera

La moda infantil adquiere cada vez mayor relevancia, las marcas se abren paso y se instauran en nuestros hijos, es curioso, incluso siendo muy pequeños ya denotan preferencias por determinadas firmas. No saben por qué es mejor una marca que otra, no conocen la composición de los tejidos, no relacionan el aspecto económico, pero sí saben que lo que quieren son determinados productos de una de las cientos de marcas conocidas por las cuales los padres debemos pagar precios mucho más elevados.

Las campañas de publicidad, el entorno… todo influye para que un niño quiera vestirse exclusivamente de marca, pero la mayor influencia la ejercitan los padres. Las marcas se asocian a un mayor poder adquisitivo, a una mejor economía familiar, a mayor calidad, a cientos de motivos ficticios que la sociedad de consumo se ha encargado de instaurar, podríamos poner por ejemplo un estudio que nos dio a conocer nuestra compañera Eliana en el post, La influencia del mercadeo de McDonald’s en niños pequeños, en él se mostraba cómo los niños se decantaban por un producto alimenticio de la marca McDonald´s frente a otro sin marca siendo en realidad el mismo producto, pues como este ejemplo podemos poner cientos y cientos con todo tipo de artículos y productos.

Cada año las empresas textiles ven incrementadas sus ganancias, la facturación aumenta de forma vertiginosa con la moda infantil, los niños quieren parecerse más a sus padres y sus padres quieren que los niños se parezcan más a ellos y si éstos utilizan marcas para vestir, sus hijos no serán menos, por esta razón los padres son quienes realizan el mejor trabajo de marketing publicitario introduciendo la pasión por las marcas en sus hijos.

Cada vez es más costoso vestir a los niños, proveerles de todo aquello que necesitan y que se les proporciona por gusto. Las marcas se convierten en una cruz que se llevará durante toda la vida, no existe el conformismo con otro artículo de similares características, “si no es Adidas, Reebok, Levis, Guess, Agatha Ruiz de la Prada, etc, no lo quiero”.

Quisiéramos hacer un pequeño recordatorio, algunas de las prendas o productos de marca que llegan a nuestras manos han sido confeccionadas por niños que viven en países tercermundistas, también adultos, a cambio de sueldos ínfimos que no permiten ni mantener a la familia. Las marcas pagan lo mínimo en estos países tercermundistas y cobran lo máximo en los países industrializados.

No estamos en contra de las marcas, pero sí de que “se cultiven” en los niños, no es nada recomendable para ellos pues se siembra el consumismo que posteriormente tanto se critica.

Más información | Cinco Días
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El pasado 7 de agosto, nuestra compañera Eliana daba a conocer un curioso estudio en el que se demostraba que los niños eran influenciados por las marcas, concretamente por McDonald´s. En el estudio de daba a elegir a niños de entre 3 y 5 años entre dos comidas idénticas pero con distintos envases, uno de ellos presentaba el logotipo de la compañía de fast food, y a pesar de ser la misma comida, los niños preferían la que contenían los envases de McDonald´s y argumentaban que estaba más rica. Nuevos y pequeños consumidores que han sido conquistados.

En este vídeo podéis ver como a través de la publicidad se manipulan los deseos de los pequeños, mostrándoles un mundo falso e inexistente asociado a los productos McDonald´s y a su indiscutible paladín el payaso Ronald. Este tipo de publicidad debería estar prohibida y más cuando los productos que se han estado vendiendo eran perjudiciales para la salud por la gran cantidad de grasas hidrogenadas y demás conservantes y aditivos que incorporan.

Si queréis comprobar cuánto tiempo pueden llegar a durar las hamburguesas o las patatas de Mc Donald´s no dejéis de ver el vídeo de este post, La hamburguesa Big Mac y las patatas fritas McDonald´s, reyes de la conservación.

Ya de paso, sugerimos en principio a las empresas, pero ya en plan casero, guárdate el envase de McDonald’s e introduce en él la comida saludable que deseas que tu hijo se coma de buen grado, es posible que pensando que proviene de la cadena de comida rápida, la disfrute ¿no?

Vía | Youtube
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¿De qué sirve el código de autorregulación que hace unos años firmaron voluntariamente algunas cadenas de televisión españolas?, pues al parecer, de nada. Las quejas sobre los programas emitidos aumentan y el motivo exclusivo es el incumplimiento de la franja de protección horaria infantil que las cadenas se comprometieron a respetar.

En lugar de reducirse, o mejor dicho eliminar la emisión de programas donde aparecen palabras malsonantes, violencia, sexo y demás aspectos nada edicativos para los niños, aumentan. Tan sólo en el último año las quejas se han multiplicado por tres alcanzando las 359, aunque sólo se han aceptado como tales menos del 10%.

La audiencia y la rentabilidad que para las cadenas supone, es mucho más importante que la educación de los niños, de eso no hay duda ante tales datos. En lugar de respetar un horario donde se contemplen mayoritariamente programas infantiles y educativos, se contemplan programas cargados de todo aquello que precisamente no queremos para la educación de nuestros hijos.

La palma se la llevan Canal 4 y Antena 3 que acaparan 280 quejas de las 359 formuladas, cadenas como Tele 5, la Sexta o TVE reúnen 79 denuncias, hay que aplaudir quizás a TVE, ya que es la que menos quejas ha recibido, tan sólo 15.

Ya hemos hablado en reiteradas ocasiones en Bebés y más sobre este tema y ante el mutismo de las cadenas de televisión, sería genial iniciar alguna acción que les afectara donde más les doliera, en este caso en la audiencia. Dejar de ver sus emisiones tal vez contribuiría a cambiar la situación, pero para ello deberíamos implicarnos especialmente los padres, ya que ignoran las quejas realizadas, lo mejor es ignorar su programación.

La televisión debe ser para todos y debe aceptar todo tipo de programas capaces de colmar los gustos más variados, pero hay que respetar ante todo a los niños, sus espacios televisivos y especialmente su educación. No permitamos que prolifere la tele basura.

Vía | El Semanal Digital
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La lucha contra la obesidad infantil en EE.UU se hace cada vez más palpable, durante los últimos meses hemos podido conocer nuevas iniciativas como la de introducir máquinas de vending que delatan a los padres lo que comen los niños, la edición de nuevas guías para introducir los estándares de nutrición en las escuelas o se han hecho estudios que muestran la posibilidad de cambiar los hábitos nutricionales de los niños de toda una ciudad.

Ahora conocemos un paso más en la lucha contra la obesidad infantil norteamericana, se trata de la restricción de la publicidad que se realizaba sobre algunos de los productos que propician la obesidad infantil, como pueden ser los cereales azucarados, las patatas chips o las barritas de chocolate pertenecientes a 11 marcas importantes del país. Las empresas se han comprometido y han decidido dejar de hacer publicidad sobre los productos mencionados y que elaboran.

Claro, que este compromiso voluntario lo hacen las empresas norteamericanas para evitar que los anuncios sean restringidos legalmente, lo que quiere decir que en cierto modo se han sentido obligadas. De no ser así, no creemos que hubieran dado este paso y menos cuando estos productos les proporcionan a estas empresas enormes beneficios no importándoles, hasta ahora (de forma obligada), las alarmantes cifras de obesidad infantil del país.

Sea como sea, el paso que se da, contribuye notoriamente a que los niños norteamericanos y las siguientes generaciones dejen de ser tan influidos por los anuncios de productos insanos.

De todos modos, lo más efectivo es plasmar a través de la legislación el modo de actuación publicitario, un ejemplo parecido lo tenemos en España, a pesar de existir un compromiso voluntario y haberse elaborado un código de autorregulación sobre contenidos e infancia de las cadenas de televisión españolas, este es continuamente infringido, siendo una herramienta inútil y absurda.

Vía | Terra
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El 5 y 6 de julio se celebró en Valencia el Festival de Publicidad y Comunicación Infantil El Chupete, donde un jurado ha premiado los mejores contenidos dirigidos al público infantil durante el último año,

Por tercera vez consecutiva Dodot ha sido galardonado en el festival. Este año, en la categoría de televisión Primeros Pasos, con el spot publicitario Astronauta, que anuncia la máxima absorción del pañal Activity, inclusive boca abajo.

El público infantil es soberano y ellos mismos han elegido como mejor anuncio “Joga bonito” de Nike, mientras que el Gran Premio de Cine/TV se lo llevó Nickelodeon por una propuesta muy graciosa, “Cosas que hacer antes de los ocho: pedos con axilas”

Por su parte, en la categoría premios especiales Los Lunnis se llevaron el premio al Mejor Personaje Infantil, y Ramón García fue premiado como el Mejor Comunicador con el público infantil, Danone fue reconocido como mejor anunciante infantil del año y Fundación Theodora recibió el premio Chupete Solidario.

En soporte gráfico han habido varios premiados, pero el que personalmente más me gustó ha sido la campaña del Ayuntamiento de Madrid contra la contaminación acústica.

El ganador en música y jingle ha sido mi adorado Pocoyó, en campañas promocionales ganó Rolin´ Gallo, el tenedor a pila para enrollar los espaguetis que mi niña usaba hasta para comer yogur, y en eventos infantiles 540 grados de la ONCE.

Hay muchos más ganadores que se pueden ver en la web oficial del festival clasificados por categorías, donde además se pueden ver los vídeos premiados.

Más información | El Chupete
En Bebés y más | El Chupete 2007, Festival de Publicidad y Comunicación Infantil
En Bebés y más | El Chupete, un blog de comunicación infantil

En varias ocasiones hemos hablado en Bebés y más sobre la programación televisiva en los horarios infantiles, sobre la publicidad negativa y muchos aspectos nada buenos que encierran la televisión para los más pequeños. En esta ocasión mencionamos otro informe del que se desprende que las televisiones nacionales han infringido en algo menos de 100 días, hasta 9.000 veces el Código de Autorregulación sobre Contenidos e Infancia.

En el post, I Congreso Internacional sobre la Televisión y la Infancia mencionábamos algunos de los problemas que se debían resolver y que a pesar de que se barajaban diversas soluciones, éstas no se ejecutaban quedándose simplemente en un mero informe. Hoy conocemos que el respeto por el horario infantil continúa siendo algo inexistente y que los protagonistas de esta situación son las cadenas televisivas TVE 1, Antena 3, Cuatro, Tele 5 y la Sexta.

A pesar de que el mencionado código fue suscrito de forma voluntaria por todas las cadenas hace ahora unos tres años, ninguna de ellas ha realizado un esfuerzo especial por salvaguardar el tiempo destinado a los más pequeños, bueno quizás hay alguna cadena que si ha sobresalido del resto y ha destacado por respetar un poco más el horario, el informe indica que TVE es la cadena más respetuosa en esta cuestión.

Según este código, las cadenas se comprometían a respetar dos franjas horarias, de 8 a 9 de la mañana y de 5 a 8 de la tarde, ambos periodos de tiempo se encontrarían protegidos, aunque todos podemos comprobar que no es así. Muchos son los negocios que sólo contemplan el aspecto económico y los datos estadísticos, y las cifras bailan en contra de los niños.

Violencia, conflictos, sexo o pésima verborrea copan las programaciones y a través de ello, nuestros hijos aprenden aspectos muy negativos asimilándolos como cotidianos. Son datos vergonzosos en los que, organismos competentes y oficiales, deberían tomar cartas con contundencia, no se trata de instaurar la censura, pero si de respetar cada franja horaria.

¿Cuándo terminarán sorprendiéndonos con una correcta actuación?

Vía | Los Mercados
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Este vídeo recopila algunos de los anuncios televisivos de la alimentación infantil más significativos del periodo comprendido entre el año 1957 y el 1967. Anuncios de chocolates Loyola, Gusto, Nogueroles, galletas Gullón, Tortas Teclo, Nesquik, etc.

Para quien ha vivido estos anuncios, seguramente aflorarán algunos de los recuerdos de la infancia, resulta interesante comprobar como ha evolucionado el tema de la publicidad alimentaria televisiva, siendo estos anuncios mucho más sencillos y simples.

Entonces no existían las prácticas alimentarias de ahora y muchos productos todavía se realizaban de un modo artesanal, sin tantos aditivos, colorantes o conservantes.

La publicidad siempre ha querido captar la atención de los niños, ya entonces sabían que podían ser un potencial para incentivar el consumo, algunos de los post de Bebés y más nos muestran cómo esta industria ha crecido y cómo se suceden las manipulaciones, la publicidad subliminal u otros factores que condicionan el consumo de los niños.

En fin, puede resultar entrañable ver los anuncios de antaño y mostrárselos a nuestros hijos, seguro que se sorprenderán.

Vía | YouTube
En Bebés y más | temas relacionados con la publicidad infantil

Un análisis sobre el último anuncio televisivo de las pizzas de Casa Tarradellas nos muestra una posible conclusión, omitir la verdad también es una forma de mentir. Todo comienza cuando vemos el anuncio y contrastamos diálogo e imágenes, podemos entonces darnos cuenta que es un tipo de publicidad que intenta instaurar respuestas deductivas erróneas en quienes los contemplan y especialmente en los niños.

Una pizza puede resultar un alimento sano y saludable si se prepara con ingredientes frescos y naturales, no es el caso de las pizzas preparadas que se encuentran cargadas de aditivos, colorantes, estabilizantes y conservantes, algunos de ellos negativos para la salud humana. No encontramos admisible la forma en la que se omiten las respuestas veraces en este anuncio que puede predisponer a los pequeños a asociar las pizzas preparadas con una alimentación sana y equilibrada.

El diálogo comienza de este modo, en un escenario que muestra una casa de campo antigua, aparecen caminando una abuela con su nieto, el niño pregunta “Abuela, ¿que comían antes los niños de esta casa?. La respuesta proporcionada es totalmente veraz, “lo que siempre han comido los niños”. Antaño no existían ni los platos preparados ni tampoco los componentes artificiales utilizados en la elaboración de los alimentos.

La siguiente escena muestra a la abuela preparando una masa de pizza y sobre la mesa aparecen ingredientes naturales, aceite, tomates, queso, etc., el niño pregunta “¿y qué es?”, la abuela contesta coincidiendo con las imágenes mostradas, “Pues, cosas buenas y naturales, pan, aceite, queso”.

Hasta aquí pudiera ser un anuncio normal, pero cuando el niño pregunta, “¿entonces comían pizza?”, la respuesta de la abuela es una clara omisión de la verdad, ya que la contestación nada tiene que ver con la pregunta. “Hay… las cosas buenas no cambian”. Este es un claro ejemplo de su intencionalidad, puede ser considerado un anuncio subliminal.

Las pizzas pueden ser un alimento nutritivo y divertido para los niños siempre que sean elaboradas de forma artesanal y con productos frescos, se puede anunciar una pizza preparada, pero en ningún caso mostrar que es un producto tradicional en la alimentación de los niños y menos cuando resulta ser un plato preparado.

Vía | Directo al paladar
Más información | Casa Tarradellas
Más información | Directo al paladar (anexo)
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Para captar la atención de los niños, las empresas utilizan a modo de ganchos publicitarios infantiles todo aquello que les atrae especialmente, promociones regalo de consolas de videojuegos, personajes famosos de las series de dibujos animados o películas como puede ser Shrek, entradas gratuitas a parques de atracciones, etc.

No se trata de algo nocivo hasta que estos reclamos publicitarios se encuentran asociados a aquellos productos ricos en grasas y azúcares que no son recomendables como parte de una dieta sana y equilibrada.

De esta situación se hace eco la Confederación Española de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios y pide al Ministerio de Sanidad más control de rigor en este tipo de anuncios.

Muchos envases de los alimentos que se publicitan son un anuncio ambulante, el envase se ha transformado siendo básicamente un anuncio al alcance de la mano de los más pequeños. También el propio producto, sean galletas, cereales, etc., emula al personaje en cuestión haciendo que el alimento sea más atractivo para el niño.

Que lo hagan con productos sanos y naturales, que intenten captar la atención de los pequeños y orientarles hacia una dieta adecuada, pero no que se utilice este tipo de publicidad precisamente con los alimentos que propician el sobrepeso y la obesidad. Estamos totalmente de acuerdo en que es necesario regular de forma más tajante este tipo de relación anuncio-producto perjudicial.

Son muchos los frentes que deben atajarse y quizás poca la voluntad, los pequeños de hoy son los consumidores de mañana, cuidarles ahora es garantizar su salud en un futuro y la continuidad de la empresa.

Vía | Confederación Española de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios