Las figuras musculosas de Thor y de Superman que aparecen en la fotografía no podréis encontrarlas en mi casa. No sé qué hubiera pasado si en lugar de niñas tuviera niños, pero tampoco me gustaría que ese muñeco desproporcionado con cara de pocos amigos y empuñando un mazo estuviera entre sus juguetes.

También es poco probable que mis hijas se sintieran atraídas por esos muñecos: no los conocen ni han visto anuncios en los que aparezcan, especialmente esos anuncios que más les llaman la atención y que son en los que aparecen niñas.

En la tele, en los catálogos, en la tiendas… cocinitas para niñas y coches para niños. Ya ha pasado la vorágine navideña de regalos, pero esta cuestión parece no ser perecedera. Al contrario, va en aumento conforme pasan los años: la mayoría de los anuncios sobre juegos y juguetes contienen algún tratamiento sexista.

Aparte del peso de la tradición y las convenciones sociales en nuestras familias y en la sociedad en general, esta cuestión se ve reforzada en muchos casos por la publicidad. A pesar de los años, la elección de la diversión para los más pequeños se sigue rigiendo por los estereotipos de género.

Así queda reflejado en el último informe del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, donde la estética del rosa se sigue imponiendo en las chicas y la sintonía del azul se acerca más a los chicos.

En la última Campaña de Publicidad de Juegos y Juguetes en Andalucía, realizado por el Instituto de la Mujer (IAM), se observa que el 63,9% de los anuncios sobre juegos y juguetes estudiados en 2010 contenían algún tratamiento sexista e infringían algún punto del decálogo para la publicidad no sexista elaborado por la Junta de Andalucía.

El 85% de los anuncios analizados promovían modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas a cada uno de los géneros.

Según estos datos, la publicidad sexista ha aumentado casi cinco puntos porcentuales respecto a 2009. Por este motivo la institución ha presentado una campaña con el objetivo de sensibilizar a la población sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes.

Asimismo, el 39,77% de los spots publicitarios atienden a un estereotipo orientado a las niñas, tales como los juguetes que hacen alusión a las amas de casa o al cuidado de los hijos. En el informe del Observatorio Andaluz 2011, que se publicará de manera integra en febrero, se observa que también está en alza la publicidad que contiene la belleza de la mujer como sinónimo de éxito. C’est la vie.

Estaremos atentos a este informe que habla de juguetes para niños y de juguetes para niñas, de cómo nos los venden y cómo los compramos, cayendo sin darnos cuenta (o sin querer escapar de ello) en la perpetuación de roles y estereotipos.

Vía | Infancia Hoy
Foto | JD Hancock en Flickr
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En estos días de Navidad las compañías se las ingenian para hacer anuncios televisivos diferentes y, si puede ser, cargados de emoción. Esto es lo que debió pensar Spanair cuando ideaba este anuncio, al hacer a los niños pasajeros de un vuelo los protagonistas inesperados de su anuncio estrella de la Navidad.

A las 20.30 horas del miércoles día 21 de diciembre, a 10.700 metros de altitud, los 173 pasajeros del JK6474 entre Barcelona y A Coruña fueron avisados de que el avión acababa de cruzarse con el mismísimo Papá Noel. Los niños empezaron a mostrar su sorpresa, asomándose por las ventanillas y tratando de verle también.

Algunos explicaron que sí lo vieron y otros se llevaron su mensaje y algún que otro regalo, ya que pasaba por ahí. Lo mejor del anuncio, los niños, su inocencia y su alegría. Lo peor, pues los cientos de comentarios que está cosechando este vídeo en Youtube en contra de dicha compañía, pero esto es otra historia, lo que queremos que prevalezca aquí es la alegría de los sorprendidos, los niños.

Vídeo | Youtube
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Es la primera vez que lo oigo pero seguro que no será la última, porque casi cualquier proceso de la vida acaba siendo utilizado por terceras personas para conseguir un beneficio económico.

Me estoy refiriendo a Jessica Simpson y su primer embarazo, fruto de la relación que mantiene con un ex-jugador de fútbol americano. La artista va a cobrar, una vez haya dado a luz, 3 millones de dólares por bajar peso siguiendo las recomendaciones de los Vigilantes del Peso (Weight Watchers).

Uno lee esta noticia y puede llegar a pensar que está redactada al revés, porque se entiende que cuando alguien quiere perder peso se pone en manos de un profesional y le paga por sus servicios, sin embargo no es así, porque son ellos los que han ofrecido esta cantidad para convertirse en sus asesores en la tarea de perder peso.

Al parecer, la actriz y cantante ha recibido muchas ofertas en este sentido porque, si a los pocos meses de haber parido aparece en la tele con una figura esbelta y divina de la muerte, la respuesta a la pregunta “¿cómo lo has hecho?” será la mejor publicidad que una empresa que ayuda al adelgazamiento pueda obtener.

El problema secundario de esto es que el peso que gana una mujer en el embarazo, que son kilos de reserva para todo lo que supone el ser madre, acaban viéndose como un problema, como un efecto secundario indeseable de gestar y parir un hijo, cuando es algo normal, natural y, como digo, son la reserva que se irá perdiendo poco a poco con la falta de sueño, con la falta de descanso y con la lactancia, entre otras cosas (los padres también deberíamos engordar un poco en el embarazo, yo creo).

Es cierto que muchas mujeres tienen problemas para bajar esos kilos, porque la naturaleza no es perfecta y porque no vivimos en la actualidad como vivían hace miles de años, pero sé de algunas que con la lactancia y la maternidad, y sobretodo si dan el pecho durante varios meses o años, llegan a estar más delgadas que antes del embarazo (sin ir más lejos una madre me dijo el otro día que quería destetar porque se estaba quedando demasiado delgada).

De todas maneras, sea con Weight Watchers o con la empresa que sea, la artista ya tenía planeado bajar peso tras tener a su bebé, pues tenía intención de estar lo más guapa posible para su boda con su pareja, que está planeada para pocos meses después del parto.

Opinad vosotras mismas, pero a mí me parece contraproducente hacer publicidad de la pérdida de peso tras el embarazo, como si los kilos ganados fueran una enfermedad o algo así. Quién sabe qué pueden llegar a hacer algunas mujeres durante el embarazo para no tener que sufrir después para perder kilos.

Vía | La Botana
Foto | Oexenhave en Flickr (CC)
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Según datos de la American Academy of Pediatrics, los niños estadounidenses ven alrededor de 40.000 anuncios comerciales en televisión al año, unas cifras que no difieren mucho del resto de países desarrollados. La mayoría de ellos son de ‘snacks’, aperitivos o tentempiés altos en calorías y cereales azucarados, que son poco saludables.

Diversas investigaciones han demostrado que estos anuncios propician que los niños pidan más comida basura, algo que puede contribuir al hecho de que alrededor de un tercio de los niños de Estados Unidos sean considerados con sobrepeso o con obesidad.

Esta es una tasa se ha triplicado en las últimas tres décadas y que se aproxima a los datos del resto de países desarrollados, incluso con datos preocupantes como el de que la obesidad infantil ya afecta a los bebés.

Con este panorama, no es de extrañar que Estados Unidos proponga suprimir la publicidad infantil de comida basura, y en España exista cierta regulación al respecto. En nuestro país también hay restricciones de venta de bollería industrial y refrescos en los colegios.

En Europa, una amplia investigación, llamada “Evaluación de las opciones de comercialización de alimentos y bebidas a los niños”, llevada a cabo en once países de la UE, midió la influencia de la comercialización de los alimentos y bebidas en la dieta infantil y constató su importancia.

Para que los niños opten por una alimentación saludable entran en juego muchos factores, y la publicidad de comida es un factor importante, con gran influencia en los comportamientos infantiles.

Es importante que los países regulen el marketing de productos infantiles y establezcan las restricciones y códigos que regulan su venta, con penalizaciones si los fabricantes o anunciantes infringen las normas, aunque esto no sea lo habitual en muchos países, según vimos al hablar del mapa de la política de comercialización de alimentos para niños en el mundo.

Sin duda la publicidad es uno de los elementos que influyen en la alimentación de nuestros hijos, pero recordemos que nuestro ejemplo es el más importante, y consolidar hábitos de alimentación y de actividad física saludables ayudarán a mantener la obesidad a raya y a “contrarrestar” los efectos negativos de esta publicidad.

Foto | Lars Plougmann en Flickr-CC
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Últimamente nos llaman mucho la atención los anuncios que se fijan en las familias, y como no podía ser de otro modo, el sector de los automóviles es uno de los más asiduos a este tema. De hecho, cuando la familia crece nos ponemos a mirar coches más grandes, y en el blog estamos realizando un análisis de coches familiares para cuando las necesidades cambian.

Pero no sólo cambian los coches, y este anuncio me ha gustado porque nos muestra la evolución de nuestras casas cuando llegan los hijos. Esos pisos que menguan misteriosamente, que pasan a ser mantenidos en el mínimo orden necesario para la supervivencia cuando antes eran ejemplo de organización y limpieza… Ya no importan los muebles de diseño: los juguetes, las tronas, los protectores de seguridad… son lo importante.

Aunque, todo hay que decirlo, en el anuncio la casa sigue siendo enorme, el mobiliario y decoración, incluso la infantil, sigue estando a la última y se mantiene todo bastante ordenado… Una casa de anuncio, vamos.

También vemos cómo cambia el bolso de mamá, de ese chic bolso de diseño a un gran bolso cambiador con todo lo necesario para el bebé (¡yo sigo apostando por no deshacerme de mis propios bolsos!; los grandes, eso sí).

La nevera impoluta empieza a llenarse de ecografías, de fotos, de los primeros garabatos y dibujos que hacen los niños. Llegan los asientos reductores al baño y todo está adornado de coloridas figuritas de animales.

Por supuesto, en el coche también hay cambios, aunque el espacio sigue siendo el mismo, un coche bueno para ir ancho si no se tienen hijos y llenar cuando la familia crece, sin tener que cambiar de auto. Lo que pasa es que cuando no tenemos hijos no solemos pensar en estas cosas a la hora de comprar un coche… (y si no, que me lo digan a mí).

Siguen teniendo lugar los esquís de los papás, a los que se suman unos pequeños esquís para el niño, y por supuesto el sistema de retención infantil, el maletero a tope, todos los compartimentos llenos de juguetes y bebidas, y los DVDs funcionando para entretener a los pequeños pasajeros.

En fin, un anuncio que muestra a modo de animado time-lapse lo que cambian nuestras casas y nuestros coches cuando tenemos hijos, y en el que sin duda muchos de nosotros nos vemos reflejados. Por cierto, tal vez el spot me encante también porque suena una versión de “99 red balloons”, una de mis canciones favoritas.

Vídeo | Youtube
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Hoy os hablo de un anuncio que probablemente haya llamado vuestra atención y que podéis ver en el vídeo en su versión larga. Un anuncio que me lleva a reflexionar sobre lo que les ofrecemos a nuestros hijos en su rutina diaria (o les ofrece nuestro entorno), la diferencia con la vida que disfrutábamos hace unos años, el valor de los abuelos…

El anuncio empieza con una madre que llama “pidiendo auxilio” a la abuela para que se quede con los niños porque no puede más. Los niños están todo el día aburridos, enganchados a la tele y al ordenador (¿es que no podrán hacer otra cosa en su casa, en su ciudad?).

Todos alguna vez creo que nos hemos sentido en esa situación, desbordados, cuando parece que no podemos con la casa y los niños, acabamos muy cansados. Otra cosa es que pidamos ayuda a los abuelos (porque no podemos, o porque no queremos, o porque sabemos que no nos la van a ofrecer…).

Y otra cosa es que se lo pidamos por toda una semana, como hace la madre del anuncio, “¿Puedo dejarte a los niños esta semana?”. ¿No os parecen un poco caraduras los padres del anuncio? Parece que estén de vacaciones…

Y otro asunto más es que le pidamos que se queden con tres niños, pues se trata de familia numerosa. ¡Muchos conocemos casos de abuelos que saldrían corriendo!

El caso es que estos abuelos “idílicos” (no vamos a negarlo, están disponibles, felices y además viven en un sitio bucólico) aceptan y van a pasar unos días con sus tres nietos. Lo que para la madre iba a ser un desastre, se convierte en una gran aventura para los niños, hasta el preadolescente rebelde parece dar un vuelco a su vida.

Un anuncio poco real pero con grandes verdades

En realidad, basta una guerra de agua y el descubrimiento de una antigua motocicleta (junto a un cambio estratégico en la banda sonora del anuncio) para animar a esos tres niños que eran tan “insoportables”. Risas, diversión, animales de granja, disfraces, cuentos y fogatas a la luz de la luna, campos de trigo, excursiones, nidos de pajaritos, niños cocinando, paseando en caballo…

Como hemos avanzado, los abuelos del anuncio son “idílicos” y poco propensos a sufrir el síndrome del abuelo esclavo, pues no son de los que cuidan diariamente a los nietos. Están disponibles y dispuestos, pero en la vida real la relación con ellos no siempre es sencilla, y ya hemos reflexionado sobre qué pasa si los abuelos se entrometen demasiado o cuando conceden todos los caprichos.

Viven en un entorno idílico, bucólico, en el que no muchos de nosotros nos veremos reflejados (¿cuántos abuelos viven en una granja similar?). Pero precisamente a ese entorno no le doy mucha importancia para la alegría y el disfrute de los pequeños. Porque muchos de sus elementos, los tenemos cerca.

Seguramente ni nosotros ni los abuelos tienen una granja con campos de trigo, vacas y caballos, una moto que restaurar o un lugar donde hacer una hoguera. Pero probablemente todos tengamos globos, disfraces, cuentos… Las cosas sencillas son las que importan, y eso es lo que quiero destacar de este anuncio, las cosas sencillas que hacen felices a los niños.

“Tú también puedes hacerlo”, nosotros podemos hacerlo

Precisamente lo mejor que los abuelos le ofrecen a sus nietos es tiempo, atención, juegos. Algo que a menudo se olvida en nuestras casas sumidas en un ritmo de trabajo y horarios enloquecedores.

Y es que se nos olvida que también en casa podemos cocinar con los niños, hacer manualidades, jugar a los disfraces… También en nuestra ciudad podemos recolectar hojas, descubrir los pequeños animalillos, contar cuentos al aire libre…

Por eso, cuando la madre regresa a la granja y observa sorprendida lo contentos que están sus hijos (¡incluso ayudan a poner la mesa!, ¿alguien se lo pidió antes?), le dice a la abuela “Mamá, no sé cómo lo haces con los niños”. La abuela contesta: “Hazme caso, tú también sabes hacerlo”.

Lo único es que los abuelos viven probablemente sin demasiado trabajo, sin pantallas y con todo el tiempo del mundo para dedicar a sus nietos que además no están acostumbrados a estar en el campo. Los abuelos saben jugar y divertir a los niños sin pantallas, con lo más tradicional, lo más “auténtico” (y aquí el punto de encuentro con el producto que se anuncia, del que no hemos hablado todavía, pero que se quiere vender con ese reclamo de autenticidad).

Y ahí está la clave de la cuestión, todos sabemos hacerlo, podemos hacerlo, podemos disfrutar de las cosas sencillas con nuestros hijos que no se cansan de descubrir y de pasar tiempo con nosotros, no tal vez en una semana intensa como la que muestra el anuncio, no en ese lugar paradisiaco, pero sí cada día, cada fin de semana, a nuestro ritmo, en nuestro entorno.

Está claro que no todos tenemos unos abuelos así, y que al fin y al cabo es un anuncio donde lo peor se convierte en lo más “happy”, pero es un anuncio que toca la fibra sensible porque nos dice que “todos podemos” y sobre todo nos ha hecho reflexionar sobre todo lo que los abuelos pueden ofrecerle a los niños, las cosas más sencillas como los juegos, un día de campo y el cambio de rutina… Y que nosotros también podemos hacerlo evitando que estén aburridos pegados a la tele y los videojuegos.

Vídeo | Youtube
En Bebés y más | ¿Deben los abuelos cuidar de nuestros hijos?, Los niños cuidados por los abuelos son más propensos a la obesidad, “Disfruta más de la vida” sin hijos, Los padres al volante están de moda

Una de las cuestiones que influyen en lo que comemos en familia, en lo que comen y beben nuestros hijos, es lo que el mercado (y la publicidad) les ofrece. La Asociación Internacional para el Estudio de la Obesidad (IASO) ofrece un mapa interactivo de la política de comercialización para los niños en todo el mundo.

Mediante este mapa para conocer el estado de la política internacional en la comercialización de alimentos y bebidas para los niños.

Los países para los que los datos están disponibles se muestran en naranja. Pasando el cursor sobre estos países podemos ver un resumen de la política, y clicando en el país encontramos su icono de información. Al hacer clic en el icono, se mostrará un informe completo de la política en la página (en inglés).

Por ejemplo, encontramos datos sobre el marketing de productos infantiles, las restricciones y códigos que regulan su venta, si hay leyes al respecto y de qué año son, las penalizaciones si los fabricantes o anunciantes infringen las normas, futuras acciones previstas para la regulación…

Sorprende ver que, de entre los países con datos, España sea uno de los que tiene un informe más amplio, con datos de PAOS, Autocontrol… lo cual indica una regulación bastante estricta (aunque no siempre se cumpla) y cierta preocupación por este tema.

Recordemos que en España se ha aprobado recientemente, en el marco de la Estrategia de la nutrición, actividad física y prevención de la obesidad (NAOS), la ley de Seguridad Alimentaria, aunque hace falta la implicación de toda la sociedad, y en especial de las familias, para que los preocupantes datos de obesidad desciendan.

Este mapa interactivo de la política internacional de comercialización de alimentos para niños es un interesante recurso informativo para ver cómo se regula (o no) la cuestión en los países donde la obesidad resulta un problema.

Sitio Oficial | IASO
En Bebés y más | “Cultura infantil y multinacionales”: lo que nos venden para nuestros hijos, Comida basura y publicidad para el público infantil, Mapa interactivo de la obesidad infantil en el mundo

Si os hablo de “La zorra que lo tiene todo” probablemente nos vengan a la cabeza varias caras, pero en este libro ese apelativo sirve para referirse a la muñeca Barbie. Con esa mirada crítica e incisiva nos asomamos a algunos capítulos de “Cultura infantil y multinacionales”, un libro que acabo de descubrir y que creo que podrá interesar a nuestros lectores.

No es nuevo que el mercado sale a la conquista de nuevos consumidores, los pequeños de la casa. Muchas veces los padres contribuimos, sin darnos cuenta, a convertirlos en una pieza más de esa devoción irracional por el consumo, atrapados por marcas, por programas de televisión, por comidas…

Aparecen nuevos ídolos de la cultura infantil, ídolos creados desde oficinas de mercadotecnia y publicidad. Para muchas empresas los niños y niñas, o más bien el dinero de sus familias (pero el de esos mismos niños más adelante, perpetuando así la vinculación), constituyen uno de sus principales objetivos.

Hay programas de televisión, películas, videojuegos, juguetes, libros y restaurantes que se dirigen específicamente a este sector de la población. “Cultura infantil y multinacionales” analiza algunos iconos que modelan los valores de la conciencia infantil, mediante ensayos de distintos autores.

La obra es del año 2000, por ello algunas referencias nos parecen algo lejanas, pero la mayoría se sostiene sin notar el paso de 11 años. Barrio Sésamo, Beavis y Butt-Head, los Power Rangers, Barbie, el osito Barney, las películas de Walt Disney o los videojuegos de Nintendo y nuestros amigos de McDonald’s aparecen en el punto de mira de los autores y nos hará reflexionar.

¿Qué valores hay detrás de los ídolos y las marcas infantiles? ¿Qué consecuencias hay tras el bombardeo publicitario que sufrimos cada día? ¿Cómo influye a televisión en los niños?

Sobre todo ello reflexionan los autores, personalidades de la educación, la sociología y la cultura popular que analizan los profundos efectos y la penetrante influencia de estas producciones de las compañías comerciales en un estilo de divulgación que lo convierten en una lectura sencilla.

Este es un extracto del contenido de la obra “Cultura infantil y multinacionales”:

• Introducción: Basta de secretos. Cultura infantil, saturación de información e infancia postmoderna.
• Capítulo I: Solo en casa y “Malo hasta la médula”: surge una infancia postmoderna.
• Capítulo II: ¿Son las películas de Disney buenas para sus hijos?
• Capítulo III: De Barrio Sésamo a Barney y sus amigos: la televisión como profesor.
• Capítulo IV: Beavis y Butt-Head: no hay futuro para la juventud postmoderna.
• Capítulo V: Los juegos de vídeo y el surgimiento de medios interactivos para los niños.
• Capítulo VI: Los Power Rangers: la estética de la justicia falo-militarista.
• Capítulo VII: “¡No es verdad, mamá!” Los niños construyen la infancia leyendo novelas de terror.
• Capítulo VIII: Leer revistas infantiles: cultura infantil y cultura popular.
• Capítulo IX: Lucha libre y cultura juvenil: burlas, mofas y la contención de la urbanidad.
• Capítulo X: Hacer trampas: el negocio de las postales [o cromos] para coleccionar, del pasado al presente.
• Capítulo XI: La zorra que lo tiene todo.
• Capítulo XII: Multiculturalismo y el sueño americano.
• Capítulo XIII: Todo lo que quieras: las mujeres y los niños en la cultura popular.

• Capítulo XIV: McDonald’s, el poder y los niños: Ronald McDonald (Ray Kroc) lo hace todo por ti.

En la web de la editorial se puede ver un análisis más pormenorizado de los distintos capítulos, que da cuenta de la profundidad con que se analiza cada tema y la perspectiva crítica y reveladora. Los compiladores son Steinberg, Sh. R. y Kincheloe J. L.

Cualquier padre espera que la educación recibida por sus hijos, en casa, en el cole, no anule su espíritu de iniciativa, su personalidad propia, pero muchas veces la sociedad del bienestar les (nos) infantiliza y separa de los problemas del mundo real, trasladándonos a un ámbito en el que es más importante tener (una marca, un coche) que ser.

Los padres deberíamos ser un poco más conscientes de las influencias a las que están expuestos nuestros hijos, y sin duda el libro “Cultura infantil y multinacionales”, de Ediciones Morata, nos ofrece una bocanada de realidad en sus 256 páginas plagadas de contenidos interesantes.

Sitio Oficial | Ediciones Morata
En Papel en Blanco | ‘Cultura infantil y multinacionales’, cómo se forma la identidad de los niños en la actualidad
En Bebés y más | Marketing infantil, La influencia del mercadeo de McDonalds en niños pequeños, La publicidad es un factor clave en el aumento de la obesidad infantil, Muñecas Bratz: qué valores transmiten y por qué han triunfado según un psicoanalista

La realidad es que, aunque ya se detecta obesidad en bebés y en niños menores de seis años, el problema se agudiza a partir de esa edad, pues ni los colegios, ni los padres, ni la sociedad están actuando de forma realmente efectiva y siguen faltando medidas reales contra el sobrepeso infantil.

Ahora, cuando vuestros hijos son todavía pequeños, se puede hacer mucho, pero también es preciso pensar en el futuro y conocer las causas de esta epidemia.

El niño y su entorno

Aunque en muchos colegios ya se ha prohibido la venta de bollería industrial sigue siendo la merienda que los pequeños se llevan al recreo en muchas ocasiones, o lo que sus madres les dan a la salida de clase.

No es una buena opción prepararles “actimeles“, ni zumos de tetrabrik cargados de azúcar, ni refrescos, ni bollos. Unos frutos secos, una pieza de fruta o un bocadillo de pan integral con un relleno bajo en grasa serían mucho más adecuados.

Ni los cereales de desayuno son los mejores alimentos para los niños, pues tienen exceso de azúcares y grasas. Lácteos, frutas, proteínas animales o vegetales, pan integral son mejores opciones. Nos hemos acostumbrado a desayunos dulces, pero estos no son necesarios y siempre será mejor un huevo cocido o un plato de lentejas que un bollo cargado de grasas trans.

En los comedores, aunque se cuida la calidad nutricional, sigue percibiéndose un exceso de fritos y de carne y pescados rebozados, muchas veces en los que calidad de la grasa no es la mejor.

Además, la escuela también es un factor que puede prevenir la obesidad con medidas educativas y unos menús con más frutas y verduras.

Los hábitos alimentarios familiares son fundamentales. Los niños no deberían comer más que excepcionalmente productos procesados (pizzas congeladas, palitos de pescado, bollos industriales), ni acudir a los establecimientos de comida “basura” y en casa habría que priorizar los vegetales, frutas y cocinar con aceite de oliva si es virgen, mejor que mejor.

Hábitos saludables

Siempre dentro de la lógica podemos adaptar estas recomendaciones a nuestro caso particular. Mi hijo, por ejemplo, es delgado de siempre, incluso ahora que come ya la misma cantidad que un adulto. En su caso, cuidando igual la calidad de las grasas, mantener el azúcar controlado y darle fruta y verdura en cantidad, la preocupación por la obesidad es menor que la que hay en un niño que ya está claro que tiene exceso de peso y que hace muy poco ejercicio. Pero siempre hay que cuidar los hábitos saludables.

En el cole tienen clases de educación física y muchos niños van a extraescolares, sin embargo, la verdadera carencia de ejercicio físico no se atenúa con esto, pues lo que los niños realmente necesitan para desarrollar su cuerpo es juego sin restricciones y al aire libre, menos televisión y juegos de ordenador, más tiempo con su familia y descansar adecuadamente.

Cambiar la sociedad para mejorar la salud de los niños

La ingesta excesiva de azúcar, grasas saturadas y sal es una bomba para la salud, para los mayores, pero mucho más para los niños. Esto, unido al estrés, la falta de tiempo libre para jugar, los horarios y la ausencia de los padres muchas horas del día y de unos correctos hábitos alimentarios en la familia condena a los niños a la obesidad y el sobrepeso. La sociedad debe cambiar para mejorar la salud de los niños.

La conciliación de la vida familiar con la escolar y laboral sería una solución real, que permitiera que los niños crecieran más libres y más acompañados, con menos tele de niñera, menos deberes y obligaciones, y más tiempo de juego con otros niños y con sus padres. Conciliar es invertir en salud física y emocional de las futuras generaciones, entendiendo la conciliación como el tiempo compartido de la familia, no como tener más y más horas a los niños en instituciones.

Prohibir la publicidad de alimentos para el público infantil

Y con esto llegamos al último punto, en el que creo que habría que exigir medidas realmente serias: la publicidad de los alimentos para el público infantil.

Se habla de restringirla, cuidar mucho sus contenidos, evitar los regalitos promocionales y controlar que no se realice publicidad engañosa prometiendo reforzar su salud, su sistema inmunitario o presumiento de cualidades nutricionales reforzadas. No vale de nada, no se cumple y no se consigue cambiar la tendencia cada vez más agresiva de estas campañas.

Prohibir la publicidad de todos los alimentos procesados dirigidos al consumidor infantil: leches artificiales, potitos, yogures para niños, comida basura y bollería, es la única solución que realmente tendría efecto. Prohibirla radicalmente, esa es mi propuesta.

Si queremos proteger a nuestros hijos del sobrepeso y la obsesidad no valen ya medidas tibias, ni que contenten a intereses comerciales que están devorando la salud de los niños. Es hora de tomar medidas reales para que las tasas de sobrepeso infantil se reduzcan.

Más información | Estudio ALADINO
En Bebés y más | Medidas contra el sobrepeso infantil (I), Consejos para evitar la obesidad infantil, Obesidad en niños pequeños: más importante de lo que creemos, La publicidad alimentaria negativa en horario infantil

Os dejo este vídeo sobre la “comida basura” y la publicidad para el público infantil, una conjunción de elementos que está en la base del problema de la obesidad en los niños del mundo occidental.

El vídeo explica, aunque aplicado al caso de México, lo que contiene la comida basura y la bollería industrial y la enorme influencia que tiene la publicidad televisiva de estos productos en los niños, ante la cual están realmente indefensos, ya que muchas veces, sus propios padres, no saben a lo que se enfrentan. Hay que saber que no todos los alimentos para los niños tienen buenas calidades nutricionales y, cuando hablamos de comida basura, el problema crece.

Muchos consumimos estos productos, posiblmente, por no conocer verdaderamente su composición, y se los compramos a nuestros hijos pensando la calidad nutricional de estos alimentos es mucho más adecuada de la que realmente tienen.

La cantidad de grasa y su calidad, azúcar y sal de cualquier alimento procesado debería estar claramente especificada en el etiquetado, además de, como proponen, estar esta medida acompañada de campañas de concienciación y la prohibición de publicidad de alimentos dirigidos al público infantil, pues es es el mejor modo de luchar contra la epidemia de obesidad que, igual que México, sufre nuestro país, tal y como se ha dado a conocer recientemente en el “ Estudio Aladino“, que recalca que la mitad de los niños españoles subre sobrepeso u obesidad.

Os dejo este vídeo sobre la comida basura y la publicidad para el público infantil. Me gustaría que lo comentáramos y seguiré hablando de este grave problema de salud pública, proponiendo algunas medidas reales que podrían cambiar esta preocupante tendencia a la obesidad infantil.

En Bebés y más | La publicidad de comida basura domina en las webs infantiles, El gusto por la comida basura se adquiere desde antes de nacer, Estados Unidos propone suprimir la publicidad infantil de comida basura, Familias estresadas, más comida basura