Ser padre e ir conduciendo el coche con un bebé se ha puesto de moda en publicidad. Seguramente habréis visto en televisión un par de anuncios de coches que coinciden en el hilo central del argumento: varios hombres, al menos uno de ellos padre, van en un coche con un bebé.
No sé si será la cercanía del Día del padre o que finalmente los publicistas en este sector se han dado cuenta de que tener un coche no es sólo para hombres (el soltero que va a buscar a la señorita a la salida del cole ante la mirada estupefacta-envidiosa del resto de hombres-padres; el hombre-abstracto que saca el brazo por la ventanilla…) o que tener un hijo no es sólo para mujeres (¿hace falta que ponga ejemplos de esto?).
Como reza el primero de los anuncios que vamos a analizar, “Son padres, pero son hombres” (mmmmm… bueno, a las mujeres seguro que también les podría gustar el coche en cuestión, ¿no?). Vamos a ver qué nos presentan estos anuncios de padres al volante.
Renault Scénic y padres preocupados por el bebé
En el primer anuncio, el del Renault Scénic, un grupo de cuatro hombres van tarareando en voz baja una canción, “I love Rock ‘n Roll”. El motivo de que susurren, pronto lo sabemos, es que un bebé duerme en uno de los asientos traseros, convenientemente sujeto a su sistema de retención infantil.
Enseguida descubrimos que los chicos se dirigen al fútbol, como anuncian las camisetas en las que van enfundados algunos de ellos. Pero antes, tienen que dejar al niño con mamá, que está con las amigas tomando un café en una terraza. Una breve parada, “intercambio de niño” y beso a la mujer.
Entonces, ya sin el bebé a bordo, los chicos empiezan a cantar a lo grande la canción que susurraban al principio: ya no molestan al peque y hay que desatar esa “furia pre-futbolera” que unos demuestran así y otros con otros cánticos y agitando banderas gigantes mientras se dirigen en masa al estadio de fútbol.
Por supuesto, el anuncio no deja de incurrir en tópicos (hombres-futbol) y puede que haya algún truco de edición, porque hay un momento en que vemos a los dos hombres en los asientos traseros y parece difícil que ahí vaya la sillita del niño, pero me gusta porque es el padre el que se ocupa del niño (¿estaba con él en casa? ¿lo ha recogido de la guardería?...), y además lo hace bien, no permitiendo que se despierte.
Por cierto, para los marchosos y marchosas que deseen susurrar o gritar esa pegadiza canción, se trata de un tema compuesto por Alan Merrill y Jake Hooker, de la banda británica Arrows en 1975, titulado “I Love Rock ‘n’ Roll”, y que popularizó Joan Jett junto a The Blackhearts en su álbum homónimo editado hace ya casi 30 años.
Mini Countyman y padres más preocupados por el coche
El otro anuncio corresponde al Mini Countryman, y aunque me gusta menos que el anterior, también le encuentro su gracia y sobre todo excepcionalidad en esto de mostrarnos a padres al volante.
En este caso, el anuncio empieza de manera contraria al anterior: los hombres profieren unos alaridos impresionantes, mirando hacia uno de los asientos traseros en los que no sabemos aún qué hay pero que bien podría tratarse de una tarántula gigante o un alien surgiendo de un huevo interestelar.
Ahora sólo vemos tres hombres (las dimensiones de este coche creo que no permiten más pasajeros junto al SRI), algo más jóvenes que los del anuncio anterior. Entonces vemos al niño, que es algo mayor que el bebé del Scénic, y descubrimos la causa de los gritos, ya que el pequeño se está haciendo pipí (o ha empezado a hacérselo).
Por cierto, no sé si el modo en que está sujeto al SRI es el más adecuado para su edad, con el cinturón cruzado. El caso es que buscan el lugar para detener el coche (sin intermitentes o luces de emergencia, por cierto) y sacan corriendo al niño para que haga pipí fuera del auto.
El lema en este caso es “No lo manches por dentro, mánchalo por fuera”, y el anuncio acaba con unos trompos en un terreno fangoso dignos de cualquier competición todoterreno.
El miedo a mancharlo por dentro es algo que probablemente hayamos sentido todos alguna vez al principio de tener hijos pero que como sabréis los que ya sois padres pronto se acaba pasando, qué le vamos a hacer: niños en el coche, coche “menos-limpio”.
Pero bueno, no les quitaré razón a los papis (aunque los anuncios tienden a exagerar las reacciones) cuando se asustan porque un pipí en el asiento del coche es algo bastante grande, aunque también lo sea, por cierto, en la ropa y el trasero del niño.
El tema musical que escuchamos en el anuncio es del grupo The Rights Ons con su canción “Pretty Slick”.
Anuncios de padres al volante: conclusiones
En definitiva, vemos que, con perspectivas similares, ambos anuncios nos muestran esos hombres-padres-futboleros-amantes de los coches-todoterrenos.
Además, los dos dan cuenta de que no todo tienen que ser amplios coches familiares o monovolúmenes para las parejas con hijos. En una época de crisis, esto es de lo más normal, el target o destinatarios de los productos se amplía y adecua a la realidad social: hombres que son padres y además no necesitan coches grandes.
El ser padre no se encuentra reñido con tener un coche más o menos grande, más o menos deportivo, como veíamos en otro anuncio que no me gustaba en su planteamiento y he mencionado más arriba.
Se trata del anuncio de Renault Clio en el que el hombre soltero que va a recoger a su pareja a la salida del colegio (la maestra), mientras que el resto de hombres-padre que van a recoger a sus hijos lo miran a él, a su pareja y a su coche con cierta envidia. Es un ejemplo evidente de que el target de este coche es otro (jóvenes sin hijos) pero es que encima, y esto da para otro post, se huele cierto tufillo despectivo por el resto de hombres-padres.
Sí, los padres al volante están de moda y así lo vemos en estos anuncios de televisión, porque al fin y al cabo ser hombre no está reñido con ser padre, pareja, amigo, con más o menos tópicos, y sea en el coche que sea.
En Bebés y más | La preferencia de los niños por los coches y de las niñas por las muñecas es genética, ¿Podemos comparar el jamón a la Coca-Cola?, Comparativa de monovolúmenes
Comentarios
interesante
Me ha encantado el análisis... queda poco que añadir, coincido con el comentario de texto de los dos anuncios, yo también había pensado en ellos y me cansa el rollo "papá con colegas todos adolescentes mentales que se liberan cuando dejan al crío y se van al fútbol" o "papás histéricos por que el retoño les puede manchar el coche". Antes de tener niñas, mi marido era la pulcritud personíficada con el coche. Hoy en día, su maletero parece el almacén de una tienda de juguetes... Últimamente, Sara y Marta me sorprenden con las canciones que les pone su padre cuando las lleva al cole: "soy la funcionaria 'asesiya'"(sic) versión de las peques del famoso tema de Alaska. O esta: "uu, uu, uu... pich tu mich yuuuuuu"... Simpathy for the devil-Guns'n Roses, versión Sara y Marta. Un show... yo en plan 'Baby Einstein', payasos de la tele, música de niños y los trayectos en coche con papá son de lo más rockero, ja, ja, ja...
Papis conductores, no os estreséis... si se mancha el coche, ya se limpiará, si ya no lo lleváis como los chorros del oro, pues... es lo que hay...
Gracias, Anna. Yo intento combinar en el coche los dos "estilos musicales" cuando voy con ellas... Y ojo, q lo de tener el coche limpio me parece q no es tan exclusivo de los chicos como nos pensamos, yo nunca he sido demasiado preocupada en ese sentido, pero alguna amiga... aún no desiste de poner fundas por doquier y recptáculos para trastos pero aun así...
Un saludo!
Yo me estoy quitando ya de los cantajuegos... je, je... como dice Sara, hacemos una serie, 'hoy música tuya, mañana música nuestra'.. Y el orden y la limpieza... bufff... el orden me da un poco igual, pero lo único que no quiero es que coman en el coche. Una amiga encontró una vez un plátano momificado debajo de un asiento.
Juajuajua! lo q me he reido con lo del plátano momificado... Yo al final he desistido y como hacemos viajes frecuentes pues bocata para arriba y para abajo... es como una distracción más (intentamos llevar cuidado, claro). Al hilo de esto, también he descubierto q limpiar el coche con la mayor y es genial.
Un saludo!
Yo añadiría al análisis que en una familia; la persona potencial que quiere renovar el coche(en general, que supongo que en muchas no pasa, pero los targets de los anuncios van hacia lo general) es el padre. ¿Qué mejor que enseñarle coches que le sirven tanto para ser padre como para estar con sus amigos? O sea, junto al coche te están vendiendo la idea de "padre moderno que lo compagina todo". Cosa que la cual, está bastante bien
Claro Manekineko, dentro del "radio de acción" encontrarán más receptores interesados o q se vean reflejados q es lo q interesa en los anuncios al fin y al cabo. Eso es lo q me gusta, q no se oculta (y se normaliza) q son papás pero muchas otras cosas q no están excluidas.
Un saludo!
interesante
Lo compagina todo porque no hay más remedio, pero le queda esa actitud 'ay, ay, ay... para que se mea el niño' o '¿estamos solos, nos vamos al fútbol... demeleneeeeeee!!!'. Estos dos anuncios, en concreto, dan una imagen del papá-adolescente, que bueno... tampoco es para tanto, tiene su gracia, no es cuestión de dramatizar. La publicidad utiliza estos recursos simplificadores y humorísticos (a ver que opina ciberia cuando se pase por aquí) y la verdad es que los anuncios están simpaticos.
A ver cuándo vemos un anuncio parecido con un grupo de amigas que dejan a los niños con los padres y se van de cena, de compras... (siguiendo con lo tópicos). Lo visualizo: ellas bajan del coche, dejan a los niños con sus padres, ellos ponen cara de circunstancias... 'que lo paséis bien chicas..'. Entran en el coche, ponen 'Total eclipse of the heart' de Bonnie Tyler, y cantan desgañitándose... Plano del coche que se va... contraplano de los 4 padres con los churumbeles y cara de 'esto cómo se maneja'... y añadiría yo... a uno se le ocurre llamar su madre ante semejante desamparo. Y volvemos al interior del coche con las 4 chicas fuera de sí, con el móvil en plan micrófono, adelantándose a lo que va a ser una tarde para ellas. 'Son madres, pero son mujeres'. Ojo, que la escena reproducida es un manojo de tópicos, lo sé.
Bueno y después de todo es delirio que me ha entrado... ya te digo que leeríamos un análisis y unos comentarios que 'pa qué': que si una es madres las 24 horas, que si vaya imagen de la maternidad... y que, claro, como entre los niños que se quedan con los padres había un bebé, puessss, seguro que tomaba biberón. Tópicos de ida y vuelta.
Y de ese anuncio hipotético aplaudiría q aparecieran los padres para cuidar al niño pero no q dieran esa imagen de pardillos... o q las madres no vayan al cine, a un concierto, a un congreso...
El anuncio hipotético se lo dejamos a ciberia que creo que está en el mundo de la publicidad.
Acabo de escribir una parrafada enorme que se me ha borrado. Cuando se me pase el cabreo, lo vuelvo a escribir :-)
Buf, qué rabia da eso... a mí también me ha pasado más de una vez. Esperamos impacientes tu comentario.
Un saludo!
¿Ha sido porque has intentado corregir/borrar algo en la vista previa? Ufff, a mi me ha pasado 'cienes' de veces. Hay que ir haciendo comando+C por si luego hay que copiar... Mechachissssssss.
Hace un rato comentaba esto con mi marido, q al fin y al cabo los tópicos q son sino simplificaciones, pero tomadas de una realidad q sí existe (¿la más generalizada tal vez? eso es difícil de medir y en evolución continua). Por ejemplo, ¿qué porcentaje de hombres realmente disfruta de ese modo cuando se dirige al fútbol? ¿o le surge esa "adolescencia" al juntarse con los colegas, por muy padre q sea? Está claro q no hay q dramatizar, es gracioso y muestra algo q igualmente se hubiera podido enseñar sin bebé de por medio, y ahí está la novedad.
Un saludo!
Pues sí, es verdad, pero es que ese momento catártico y liberador de dejar al niño con su madre es lo que a mi me sobra.
Ya lo entiendo. Pues presiento q coincidiremos en el análisis q estoy preparando del anuncio del Clio, q podíamos resumir en poco menos q paternidad=condena...
¿Es el de 'madre mía cómo le cuento yo a mi padre que me he comprado un coche..."? Es que veo poca tele...
No, lo comento de pasada en el post, te lo dejo pero no lo destripemos, plis, q lo saco en un par de días ;)
http://www.youtube.com/watch?v=fjqeCvdwDGg
¿El q dices tú es el del niño en la ventana?
Bueno, paternidad=condena... yo lo veo más por lo del padre adolescente (fluorescente, como dice la canción).
También es que la publicidad exagera mucho las cosas, pero, yo lo veo más cómo "ahora que ya el niño está bien y no le vamos a molestar, ¡vamos a pasárnoslo bien!". Porque van al fútbol en plan amigos.
Yo muchas veces cuido a unos hermanos y les quiero muchísimo; me encanta jugar con ellos y que me cuenten todo preocupados cómo se gana una batalla de peonzas. Pero después de estar seis, siete horas con ellos llego a casa y digo "por fin, qué silencio." O como cuando mis sobrinos tienen un día destroyer. Pero si sus padres quieren irse un día de compras serias, soy la primera que les dice "déjamelos a mí".
Yo sinceramente creo que lo que dice el anuncio es "somos padres, queremos a nuestro hijo, pero también nos gusta divertirnos e irnos al fútbol y pasárnoslo bien que para eso somos jóvenes".
Me da la sensación de que el momento catártico es como "¡por fin podemos gritar sin que se despierte y beber, que nos vamos al fútbol!" Pero en el coche con él no van con cara de asco, como "vaya tela que me haya tocado llevarle hoy."
También es un anuncio xD. No van a mostrar valores negativos de la paternidad porque perderían adeptos xD
Hola Manekineko, toda la razón.
Es q con lo de paternidad=condena no me refería a estos anuncios sino al del Clio, q comentaré en un par de días ;)
Por suerte en estos dos anuncios no es así, y también lo veo más como tú comentas; por eso me gustan (algo q no veremos en el siguiente análisis, vamos, q ese anuncio no me hace gracia).
-- editado por última vez a las 13:20
Vale, vale ya sé cuál es... ufff, que me callo, que no me puedo aguantar...
Me he acordado de otro, no tiene mucho que ver pero es bonito: creo que es un volkswagen passat, niñas bien en campamento, mi papá tiene un barco, el mío un avión, el mío, el mío, el mío.... y al final llega un coche y una nena dice: 'pues mi papá me viene a buscar'. Tendría otra lectura, interesante también, pero es tierno. Como este: http://www.youtube.com/watch?v=JekDL_188DA. Tiene tiempo, pero me rondaba por la cabeza... Por cierto, pedazo de voz la del padre.
Sí, él del Clio que decía era el del niño de la ventana y la secuela del niño con el mando...
Qué bueno, acabo de ver el de las piruletas, no lo conocía o no me acordaba. Y el de "El mío me viene a buscar" hace tiempo q tenía pensado comentarlo, a ver si me animo con la cercanía del día del padre...
Un saludo!
Hola Eva! te dejo esta publicidad made in argentina jeje!! Saludos!!!
http://www.youtube.com/watch?v=6vo7sauJky0
Hola Ninia! Muchas gracias por el enlace, es genial!! No conocía este anuncio, también se pueden comentar varias cosas... Al hilo de lo q hablábamos más arriba de la ambientación musical en el coche con niños, jejeje... y al hilo del "retorno a la adolescencia" de los padres cuando se juntan sin niños (q tampoco se puede generalizar, ¿eh?). Creo q merece la pena q lo saquemos en el blog, me lo apunto para el fin de semana q viene ;)
Un saludo!
Disiento del análisis. Estos anuncios no están destinados a los hombres padre, sino a las mujeres de los hombres padre. El primer anuncio es casi ofensivo para los que somos padres (¿no somos hombres por no estar dentro de ese dibujo tópico e infantil que se hace de nosotros, en muchos casos por mujeres?). Casi igual de ofensivo que el de mercedes que decía "para los que son padres pero no renuncian a ser personas"; hay que jo...se. El segundo nos cae más simpático a los hombres, aunque te guste menos. De echo ruló hace tiempo bastante por los emails de los amigos. No buscaba más historias que una risa. Los mencionados anuncios están hechos desde cierto tópico femenino de vernos como inmaduros a la hora de la paternidad, y qué mejor para demostrar lo contrario que comprar un coche pequeño.... que no usaremos nosotros, sino nuestras mujeres, las que realmente han hecho los anuncios. O no es verdad? Por lo general (sobre todo en el caso del mini) no compraremos un coche pequeño pudiendo comprar otro más grande por el mismo precio. Un mini, o un escarabajo, o un bmw serie 2, por ejemplo, nos parecen demasiado caros para el tamaño que tienen y están pensado para gente que prefiere no complicarse con la conducción (ej. aparcando en ciudades), pero sí mostrar cierto status triunfador, algo bastante cercano a la generalización de mujer urbana y trabajadora de 30-40 años actual. Los anuncios van destinados, pues, y a mi humide entender, a la población que busca un 2º coche, y que será en la mayoría de los casos, conducidos por mujeres, generalizando lamentablemente, pero un vistazo a la calle me da la razón.
Hola Allaut, mi marido también se siente ofendido con el primer anuncio. Tengo q decir q no le gusta mucho el fútbol y esas manifestaciones de "forofería" le desagradan. La imagen es un topicazo, sí, pero quien más quien menos conocemos papás a los q sí les gusta el fútbol y lo viven de esa manera.
No sé quién habrá ideado el anuncio, si hombres o mujeres, la verdad no creo q sea importante pues al final lo q importa es q el anuncio venda y q interese a quien va a comprar.
Puede q tengas razón, podría ser dirigido más a sus mujeres, aunq no lo tengo muy claro. Yo nunca me compraría un coche pequeño, ni aunq sea un segundo coche, no lo hice de soltera ni ahora tampoco. Eso sí, hay q buscar lugares más amplios para aparcar pero ese problema lo tenemos igual hombres y mujeres al volante y no creo q a nosotras nos cueste más la maniobra ;).
La verdad es q después de lo q comentas me encantaría acceder al "briefing", el "cómo se hizo" del anuncio, la planificación, el target acotado, es fascinante cómo la publicidad (la buena, como creo q son ambos casos) analiza la sociedad a la q se dirige e intenta q la recordemos,y creo q estos anuncios lo consiguen.
Muchas gracias por tu comentario, es muy interesante ese punto de vista.
Un saludo!
Mmmmm, no estoy muy de acuerdo. La mayoría de mis compañeras llevan ellas el coche más grande, en caso de que haya dos vehículos en casa: son, generalmente, las que recogen a los niños del cole, los llevan a los cumpleaños de amiguitos, a fútbol, a música, recogen a compañeritos-vecinos... y casi todas tenemos un monovolumen o algo parecido. No veo muchos minis con mamá y dos niños dentro... ¿cómo debe ser meter ahí dentro a un niño en su correspondiente sistema de retención?. Pues algo más propio del contorsionismo.
No estoy de acuerdo en absoluto con esa idea Allaut. Y además creo que el primer anuncio, aunque utiliza el tópico del fútbol -que aunque no se pueda generalizar es una realidad tangible que mueve a millones de personas, hombres sobre todo-, lo que transmite es buenrollismo, camaradería entre los amigos, que primero susurran para no despertar al nene y después ya cantan gritando. Son amigos, se llevan bien, se van al fútbol. ¿Eso es ofensivo? ¿O es que somos intocables? He visto anuncios muchísimo más ofensivos que este, donde sí muestran al hombre como un neandertal, rascándose la panza de oso y eructando. Eso sí es ofensivo, pero este ¿por qué?
Además, creo que el target al que van destinado es a los hombres, claramente. Incluso el 2º. Probablemente se pretendía ampliar el espectro de hombres, es decir, que no solo lo compren hombres solteros, sino también padres de familia. No conduzco, mi pareja tampoco, así que me cuesta dar una opinión sobre el uso que de los vehículos hacen hombres y mujeres, pero en este caso creo que ambos se dirigen a ellos.
Eva, te puedo decir que antes de hacer un spot, por ejemplo de lanzamiento de producto, se realizan estudios de mercado, análisis sociológicos y de la competencia, se decide el posicionamiento de la marca, se acota el target. Cuando a los creativos nos llega un briefing gordo, tenemos que "empollar" bastante -depende del cliente y del producto-, muchas veces se nos facilitan los estudios de mercado, los análisis de competencia, etc., para que consigas crear un concepto lo más certero posible.
Sí, sí, por eso lo decía. Me gusta mucho el tema de publicidad y he asistido a algunos cursillos, por eso sé la barbaridad de estudio q se hace antes de elaborar cualquier anuncio y q tú como experta nos confirmas.
Es lo q me gustaría conocer en estos casos, por el tema q comentaba Allaut q iba más destinado a mujeres aunq coincido contigo en q parece más para hombres.
Un saludo!
Para mí es ofensivo (ligeramente ofensivo, que yo no me enfado por nada, pero no me gustó desde la primera vez que lo ví) desde el punto de vista de padre. Soy de los padres implicados, casi obsesionado por pasar tiempo con mi hijo, y no entiendo el "pero son hombres". Qué quiere decir eso? Los que cuidan a sus hijos son unos nenas? Porque me cuesta entender otro significado. Sí puedes tener razón en que los anuncios busquen a un comprador que antes de la crisis no tenían: los padres de familia, lo cual también demuestra que no eran compradores habituales de coches pequeños, Anna JR (aparte el tema monovolumen, para nosotros eso no es un coche, es un utilitario, jj)
Pues sí te entiendo, son ciertas esas implicaciones "dejar a los hijos, más hombres" aunq creo q van más por el tema del fútbol=hombres.
Hace falta un largo camino para q por ejemplo no "sean menos hombres" los q van al cole a por sus hijos o llevan el bolso cambiador, a ojos generales de nuestro entorno esa percepción aún es habitual.
Un saludo!
Has expresado exactamente lo que pienso, los hombres no comprarían ese coche y con mentalidad adolescente como representa este anuncio menos todavía.
Escribir un comentario
Para hacer un comentario es necesario que te identifiques: ENTRA o conéctate con FacebookConnect