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Ya se han obtenido los primeros datos del proyecto «Polmark», que impulsa la Unión Europea y que pretende contrarrestar el creciente problema de la obesidad en niños de hasta 12 años. En éstos se pone el acento en la influencia de la publicidad en televisión, seguida de Internet, en la obesidad y el sobrepeso entre los menores, y en la necesidad de reforzar la regulación.

Polmark son las siglas de “Assesment of Policy options for marketing food and beverages to children”, que podemos traducir como “Evaluación de las opciones de comercialización de alimentos y bebidas a los niños”. Se trata de un estudio científico de once países de la UE para medir la influencia de la comercialización de los alimentos y bebidas en la dieta infantil.

La investigación pone de manifiesto la existencia de divisiones entre los intereses económicos de industrias de alimentación y agencias de publicidad por un lado, y los intereses de la salud “objetivos”, defendidos por grupos de consumidores, organizaciones de familia y salud pública.

Todos conocemos el Actimel y todos hemos visto los anuncios de este producto (los últimos que recuerdo son los de Susana Griso y el de “¡Actimelízate!”) en que nos dicen que está científicamente demostrado que consumiendo este producto nuestras defensas y las de nuestros hijos aumentan protegiéndonos de las enfermedades.

Un anuncio similar, en el que aparece una botellita de Actimel saltando a la comba mientras una voz en off explica estas virtudes, ha sido prohibido por la Autoridad de Estándares en Publicidad de Reino Unido por considerarlo engañoso.

Al parecer Danone presentó diversos estudios para avalar tales beneficios que, pese a estar cerca de demostrar lo que aseguran, no justifican totalmente el mensaje publicitario.

El Capitalismo es enemigo de la Lactancia Materna, proclama este vídeo realizado por una televisión venezolana. El lenguaje y algunas de las conclusiones son aventuradas, indemostrables. Hablar de “Capitalismo” es excesivo, aunque hay intereses económicos muy fuertes que han hecho real la extensión de la lactancia artificial. Pero por otro lado, organismos de protección de la salud y la infancia, internacionales e independientes, como la OMS o UNICEF avalan algunas de las afirmaciones realizadas.

Como decía, en la base de los datos manejados por el vídeo hay conclusiones que se apoyan en lo que dice la OMS; la UNICEF y otros organismos de peso internacional e independencia contrastable. Podemos leer en el siguiente enlace los documentos en torno a la lactancia que distribuye UNICEF.

Es decir, a pesar de las empresas, los organismos mundiales apoyan y promueven la lactancia materna. También la Organización Mundial de la Salud hace un enorme esfuerzo por transmitir la importancia del amamantamiento.

Me he quedado helada al ver por fin este anuncio de publicidad una conocida marca de leches artificiales para bebés. Primero, por motivos obvios, la similitud entre este anuncio y el que realizó la Asociación Criar con el Corazón para promocionar la lactancia materna es extraordinario.

Y claro, segundo, porque creo que es posible que nos encontremos ante una violación de Codigo que deben respetar los productores de este tipo de preparados que evita que se pueda engañar a las madres haciéndoles creer que la leche artificial es tan buena como la materna o que una marca es mejor que otra.

Lo cierto es que la imágenes de bebés sonrientes y felices para promocionar el uso de determinadas marcas concretas de leches artificiales, dando a entender que son los biberones de ese producto en concreto los que los mantienen tan sanos y contentos es algo que roza lo aceptable.

Hace ya un tiempo que Nutrexpa sacó al mercado el Cola Cao Light, que se trataba del producto de siempre pero con menos calorías.

Las madres, conocedoras de lo agradable que es para los niños el sabor a chocolate en la leche e informadas de que uno de los problemas más importantes en la salud de nuestros hijos es la obesidad infantil, decidieron empezar a comprar este producto porque el anuncio rezaba algo así como el mismo sabor de siempre, con la mitad de calorías.

Lo cierto es que Cola Cao Light ha tenido que ser retirado del mercado porque para ser considerado “light” debería tener al menos un 30% menos de calorías y la cifra real es de aproximadamente un 20%.

En la edición de junio de la revista Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine se publica un estudio que señala que tener televisión encendida hace que la interacción verbal entre los padres y los bebés se reduzca.

“Algunas de estas reducciones probablemente se deban a que los niños se dejen solos delante de la televisión, pero otras tal vez reflejen situaciones en que los adultos, aunque estén presentes, están distraídos por la pantalla y no interactúan con su bebé de manera discernible”.

Esta conclusión va directamente contra ciertos programas dirigidos al público de menor edad y que presumen de favorecer el desarrollo de los bebés, pues la conclusión es que, más que ayudar a ello, lo perjudica.

Los próximos 2 y 3 de julio tendrá lugar en Valencia la V edición del Festival El Chupete, del cual hemos dado cuenta en otras ocasiones, ya que se trata de un importante evento dedicado a la publicidad y la comunicación dirigida a los más pequeños.

Si el año pasado el tema central eran el juego y el ocio infantil, en esta edición 2009 serán el cine y la televisión infantil y juvenil. En su quinta edición premiará los mejores anuncios infantiles en diez categorías, y estarán presentes invitados tan relevantes como los productores de “Planet 51”, la película más cara del cine español, o los creadores de Pocoyó o Barrio Sésamo.

Ya podemos disfrutar de los originales carteles que anuncian el Festival, que como vemos homenajean al mundo del cine mostrando una caja de palomitas repleta de chupetes y el famoso perfil de Alfred Hitchcock con un chupete.

Un bar de Almería utilizó este cartel para promocionarse con la foto de dos niños en ropa interior en actitud de curioso descubrimiento (el niño, claro).

Sobre la niña un globo de texto incluía la frase: “Mira, con esto es con lo que voy a controlar tu vida”. El cartel generó controversia en la ciudad y la discusión entre si es ético o no ha salido a la luz.

La Junta de Andalucía solicitó, a instancias del PSOE, la retirada de los 2.000 carteles que se habían colocado en diferentes puntos de la ciudad, pues consideraba que podría vulnerar el código deontológico de la publicidad no sexista.

Cuando llega el bebé llegan muchos gastos que nos abruman. Pensando en ello algunas cadenas y empresas presentan promociones de regalos y vales descuento que, por un lago atraerán al cliente pero que por otro lado pueden suponer una pequeña ayudita con las compras que hay que hacer. Los productos gratis para los padres recientes son un buen reclamo y además una oferta que a muchos puede interesar.

Os traigo la canastilla que regalan en los Supermercados MAS, que se encuentran distribuidos por todas las provincias andaluzas. Si se solicita antes de que el niño cumpla un mes regalan una canastilla con diferentes productos de higiene y de alimentación. Además de los regalos incluyen vales descuento mensuales.