Unicef ha puesto en marcha en Venezuela una excelente campaña para promocionar la lactancia materna como el mejor alimento para el bebé. El objetivo es concienciar sobre los beneficios de la leche materna y para ello ha encontrado la forma más directa de llegar a las madres, colocando en los supermercados del país un producto de la mejor marca: Leche Materna.
La idea me parece estupenda. Como si de un producto comercial se tratara ocupa un sitio en las estanterías de los supermercados junto a las leches artificiales y se exponen sus ventajas a los potenciales consumidores, con la salvedad de que en este caso las madres ‘consumidoras’ vienen a ser las proveedoras del verdadero consumidor final que es el bebé.
A veces pareciera que lo que no se anuncia no existiera, por eso es genial el concepto de comunicación que ha empleado Unicef junto con la agencia Leo Burnett Venezuela llevando a cabo un despliegue de creatividad y búsqueda de efecto al jugar a convertir la leche materna en un producto comercial.
Os dejo a continuación con los ‘argumentos de venta’ de Leche Materna, un producto que se vende solo.
