Las figuras musculosas de Thor y de Superman que aparecen en la fotografía no podréis encontrarlas en mi casa. No sé qué hubiera pasado si en lugar de niñas tuviera niños, pero tampoco me gustaría que ese muñeco desproporcionado con cara de pocos amigos y empuñando un mazo estuviera entre sus juguetes.

También es poco probable que mis hijas se sintieran atraídas por esos muñecos: no los conocen ni han visto anuncios en los que aparezcan, especialmente esos anuncios que más les llaman la atención y que son en los que aparecen niñas.

En la tele, en los catálogos, en la tiendas… cocinitas para niñas y coches para niños. Ya ha pasado la vorágine navideña de regalos, pero esta cuestión parece no ser perecedera. Al contrario, va en aumento conforme pasan los años: la mayoría de los anuncios sobre juegos y juguetes contienen algún tratamiento sexista.

Aparte del peso de la tradición y las convenciones sociales en nuestras familias y en la sociedad en general, esta cuestión se ve reforzada en muchos casos por la publicidad. A pesar de los años, la elección de la diversión para los más pequeños se sigue rigiendo por los estereotipos de género.

Así queda reflejado en el último informe del Observatorio Andaluz de la Publicidad No Sexista, donde la estética del rosa se sigue imponiendo en las chicas y la sintonía del azul se acerca más a los chicos.

En la última Campaña de Publicidad de Juegos y Juguetes en Andalucía, realizado por el Instituto de la Mujer (IAM), se observa que el 63,9% de los anuncios sobre juegos y juguetes estudiados en 2010 contenían algún tratamiento sexista e infringían algún punto del decálogo para la publicidad no sexista elaborado por la Junta de Andalucía.

El 85% de los anuncios analizados promovían modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas a cada uno de los géneros.

Según estos datos, la publicidad sexista ha aumentado casi cinco puntos porcentuales respecto a 2009. Por este motivo la institución ha presentado una campaña con el objetivo de sensibilizar a la población sobre la necesidad de eliminar el contenido sexista y violento de muchos juegos y juguetes.

Asimismo, el 39,77% de los spots publicitarios atienden a un estereotipo orientado a las niñas, tales como los juguetes que hacen alusión a las amas de casa o al cuidado de los hijos. En el informe del Observatorio Andaluz 2011, que se publicará de manera integra en febrero, se observa que también está en alza la publicidad que contiene la belleza de la mujer como sinónimo de éxito. C’est la vie.

Estaremos atentos a este informe que habla de juguetes para niños y de juguetes para niñas, de cómo nos los venden y cómo los compramos, cayendo sin darnos cuenta (o sin querer escapar de ello) en la perpetuación de roles y estereotipos.

Vía | Infancia Hoy
Foto | JD Hancock en Flickr
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Un bar de Almería utilizó este cartel para promocionarse con la foto de dos niños en ropa interior en actitud de curioso descubrimiento (el niño, claro).

Sobre la niña un globo de texto incluía la frase: “Mira, con esto es con lo que voy a controlar tu vida”. El cartel generó controversia en la ciudad y la discusión entre si es ético o no ha salido a la luz.

La Junta de Andalucía solicitó, a instancias del PSOE, la retirada de los 2.000 carteles que se habían colocado en diferentes puntos de la ciudad, pues consideraba que podría vulnerar el código deontológico de la publicidad no sexista.

Las delegaciones del Gobierno andaluz, de Salud, de Igualdad y la unidad de Policía Autonómica están investigando también el caso, puesto que podría estarse inflingiendo la Ley de Menores y las normativas sobre publicidad.

Según el PSOE este tipo de publicidad recurre al sexo de forma injustificada para aumentar la venta de consumiciones utilizando un lenguaje sexista que muestra que la diferencia sexual supone poder.

Por norma general no me gusta que se incluyan a los niños en las bromas, chistes o situaciones de los adultos, pues no corresponden a su verdadero sentir ni a su momento evolutivo ni emocional.

Si este cartel estuviera protagonizado por una mujer y un hombre, en la misma postura y con el mismo mensaje, dudo que hubiera permanecido colgado más de unas horas (de hecho creo que nunca se habría hecho).

Personalmente no me gusta que se juegue con la inocencia de los niños para dar mensajes que de otro modo no se darían. ¿Qué pensáis vosotr@s?

Vía | 20 minutos

Un papá reciente se siente “ofendido y discriminado” tras la prohibición de entrar a alimentar a su hija por parte del servicio de Neonatología del Hospital Comarcal de Torrevieja.

El pasado 21 de diciembre José Antonio García acudió al área en el que estaba su hija para darle un biberón y cuando se disponía a entrar las enfermeras no se lo permitieron argumentando “motivos de intimidad”. Al parecer en la sala de neonatos había otras madres que estaban dando el pecho a sus hijos.

Según este papá, si la sociedad “está luchando actualmente contra un mundo machista, en este caso se ha demostrado lo contrario con descaro, poniendo de manifiesto que existe un feminismo grandísimo, al menos, por parte de la dirección del hospital”.

José Antonio entiende que las madres que amamantan tengan o deseen intimidad, “es lo normal”, pero “si algún padre quiere dar el biberón a su hijo también tiene derecho y se puede habilitar otro lugar para ello”, separado de las madres que están dando de mamar. “O que me pongan de cara a la pared, pero lo que ha pasado no es muy normal”, añadió.

Como denuncia de los hechos ha puesto una queja en el Hospital solicitando a la dirección que interponga las medidas necesarias contra “este feminismo” para “hacer más fácil para todos la estancia en el hospital”.

Bajo mi punto de vista se creó un conflicto de necesidades y derechos. Las madres que amamantan tienen derecho a dar el pecho a sus bebés en un clima íntimo si así lo desean, la niña tenía la necesidad de ser alimentada y el derecho a estar acompañada por su padre y el padre tenía derecho a estar con su hija y alimentarla.

Imagino que al final la situación se resolvió y espero que fuera el padre, finalmente, quien le diera el biberón a su hija.

En apoyo a la causa quiero aprovechar este post para hacer una reivindicación personal: los papás también queremos que haya cambiadores en los lavabos públicos. O eso, o me veré obligado a entrar en el de mujeres para cambiar pañales.

Vía | Levante-emv
En Bebés y más | ¿Cambiar pañales sólo es cosa de mamás?

Sabemos que la igualdad entre sexos está lejos de llegar a normalizarse y a imponerse efectivamente en nuestra sociedad, y esto desde todos los ámbitos. Lo vemos muchas veces en nuestras páginas hablando de la discriminación laboral de la madres, pero incluso el ámbito de la publicidad dirigida a los niños no se escapa de una mirada sexista.

A mí personalmente me fastidian esos anuncios de productos de limpieza en los que los hombre pocas veces aparecen como sujetos activos, pero también cuando los juguetes se anuncian estereotipados para niños o niñas, dando por sentadas conductas de género. Y por lo que veo no soy la única a la que le molesta.

Porque, según el informe anual del observatorio andaluz que vela por el fomento de la igualdad en los mensajes publicitarios, los juegos y juguetes son los productos que aglutinaron en 2007 el mayor número de denuncias por publicidad sexista. El número de quejas, además, aumentó un 13% respecto al año anterior.

Muchísimos juguetes en la publicidad (sobre todo en televisión) trasmiten, a través de su uso, roles o estereotipos de contenido sexista. Las muñecas con las niñas, los coches con los niños. La limpieza con las niñas, los juegos de construcción con los niños, etc, etc.

El triste ranking lo lidera la división española de Mattel, que engloba a productos denunciados como Muñeca Miracle Baby o Barbie en las 12 princesas bailarinas. Polly o Nenuco no se libran de los estereotipos. Además, en los anuncios, de modo transversal, generalmente se ve a las madres como supervisoras y responsables de la educación familiar, mientras que la figura del padre suele pasar desapercibida.

No se trata de una cuestión baladí: el bombardeo publicitario que reciben los pequeños (todos, pero ellos son más vulnerables) inculca poco a poco esas imágenes sexistas que pasan a ser vistas como algo natural.

Todos podemos participar en estas denuncias de anuncios que nos parezcan discriminatorios. El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista presenta en su web un formulario que podemos rellenar y enviar online para hacer llegar nuestras quejas.

Muchas no caerán en saco roto: tras recibir las denuncias, el Instituto Andaluz de la Mujer, de quien depende el observatorio, contactó con 127 empresas, de las que el 25 por ciento se comprometieron a modificar o retirar las campañas. Que esto empiece a cambiar está, pues, en manos de todos.

Vía | Diario Sur
Sitio Oficial | Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista
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