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Una campaña publicitaria que me ha llamado la atención y me ha hecho reir bastante es “Monstruos”, de la tienda de puericultura Mothercare.

Su slogan es “Grandes monstruos inofensivos de las madres primerizas” y hace referencia a ciertos artículos de puericultura que las madres primerizas (en ocasiones las que no lo son y también los papás) ven como una terrible amenaza.

Por ejemplo, la tijerita cortauñas es uno de los artículos a los que se les tiene más respeto y uno de los que más asusta es, sin duda, la pinza del cordón umbilical estrujando el ombligo de nuestro bebé.

Más allá de ideologías y posturas en las cuales no entraré ahora, me ha parecido muy ingeniosa la iniciativa llamada Bebé-Aído que han puesto en marcha un grupo de particulares con el objetivo de concienciar sobre el aborto.

Ocho amigos, entre los que se encuentran médicos, enfermeros, psicólogos y abogados, han creado una réplica en plástico de un bebé de 12 semanas de gestación. Con la idea de demostrar que es un ser humano en miniatura han querido hacer este ejemplo tangible que cabe en la palma de una mano.

Al igual que un feto que crece dentro del vientre de la madre, mide 5 cm y en su cuerpo se pueden diferenciar perfectamente cabeza, carita, tronco, brazos, piernas, manos y pies.

Como sabréis, todo esto viene a raíz de la polémica surgida hace un par de meses por la ley de aborto que puso en el tapete si un bebé de 12 semanas de gestación es o no un ser humano.

Sabemos que la obesidad infantil es uno de los mayores males de nuestro tiempo en las sociedades desarrolladas, y muchas noticias en nuestro blog hablan de los problemas que la obesidad trae a las familias, especialmente a los más pequeños. Thao es un programa de prevención de la obesidad infantil destinado a concienciar a las familias sobre la importancia de una vida saludable.

Thao es un programa de 4 años de duración que se realiza en el ámbito de los municipios españoles, con acciones continuadas para ilusionar y movilizar a todos los ciudadanos hacia un estilo de vida saludable, siguiendo la estela, bastante exitosa, de un programa similar llevado a cabo en Francia. Los objetivos principales del programa Thao son:

• Promover hábitos de alimentación saludables, educando y familiarizando a los niños de manera lúdica.

• Estimular en los niños los hábitos de la actividad física, no sólo la deportiva, sino también los juegos activos y la participación lúdica y social.

Me ha gustado mucho la campaña que ha lanzado el Museum Of Chilhood (Museo de la infancia) para atraer a su público. Se trata de unos carteles de distintos motivos en los que se nos recuerdan unos preciosos lemas relacionados con la infancia, con el ser niños, con el crecer.

“Los adultos deben ir acompañados de un niño interior” es uno de los lemas. ¿Cómo disfrutar de un Museo de la infancia? Pues recordando al niño que llevamos dentro, no dejándolo partir. El mismo sentido tiene otro de los carteles, que mediante los dibujos de distintos juegos y juguetes nos dicen que “Mirar atrás garantiza el éxito de cada visita”.

Bajo el lema genérico “Lactancia Materna, una respuesta vital en emergencias. ¿Estamos preparadas/os?” y la convocatoria clara que explica que la lactancia materna es un escudo que protege a los bebés en caso de emergencia, se ha presentado oficialmente la que será la Semana Mundial de la Lactancia de este año, que se celebrará del 1 al 7 de agosto.

Los niños, en casos de emergencia, son los más vulnerables y en estas circunstancias, la mortalidad infantil aumenta entre un 2 y un 70% por causa de diarreas, desnutrición y enfermedades respiratorias. Una emergencia puede suceder en cualquier momento y en cualquier lugar del mundo, también en los países desarrollados. Por ese motivo potenciar la lactancia materna proporciona un escudo protector para los niños que pueden, gracias a ella, llegar a salvar sus vidas.

El fomento de la lactancia en las situaciones normales prepara a las madres para desenvolverse si se presenta la emergencia y proporciona a los pequeños un apoyo adicional a su salud.

Siguiendo con las campañas que se están realizando en la Semana del Parto Respetado que se celebra del 11 al 17 de mayo bajo el lema “Por la Urgente disminución de las Cesáreas Innecesarias” os presento este anuncio realizado por Relacahupan, la Red Latinoamericana y del Caribe para la Humanización del Parto y el Nacimiento. Nos preguntan si hemos pensado alguna vez que igual que el gorila, el yacaré o la ballena azul las mujeres que pueden parir por parto natural son una especie en extinción.

La epidemia de cesáreas innecesarias es el objetivo de esta y otras campañas que quieren impulsar una mayor conciencia social sobre la gravedad es este problema y sus implicaciones para la salud maternoinfantil y para la libertad de las mujeres.

Es absolutamente imposible que el 20, el 30 y hasta el 50% de las mujeres no puedan parir vaginalmente. Nos habríamos extinguido ante tal fallo de diseño en la Naturaleza. Asi que, como piden desde Relacahupan, paremos esta epidemia que va a convertir a las mujeres capaces de parir en una especie extinta.

La asociación argentina Dando a luz me ha sorprendido gratamente con este impactante cartel con el que realiza su campaña en la Semana Mundial por un Parto Respetado. “Vacúnate contra la cesárea“ dice, y enumera los factores no médicos de riesgo para sufrir una.

Ya nos habíamos encontrado con su anuncio “No dejes que te acuesten“ igualmente irónico y directo.

Y es que tienen razón: los índices de cesáreas son disparatados aqui y al otro lado del mar. En España hay clínicas donde no es que estén en el ya incorrecto 20% que tienen muchas de ellas, sino que se llega tranquilamente al 30% o más. Todas estas cifras superan en mucho los índices que recomienda, para todos los países, la OMS.

Se aproximan las elecciones al Parlamento Europeo y para animar a la participación se ha inciado una campaña mediática que conciencie a los ciudadanos de la importancia que tiene su voto para introducir las reformas que consideran necesarias. Y hasta ahi, todo perfecto. La polémica llega con la campaña que han preparado para uno de los temas más importantes: el cartel sobre conciliación familiar de las Elecciones Europeas.

La imagen de la conciliación que se nos transmite introduce como elemento representativo de este concepto no a un bebé con su madre, no la lactancia materna que se sabe fehacientemente que es importantisima para la salud maternal e infantil. No. La imagen de portada es un biberón.

La conciliación familiar es indispensable tanto para lograr la plena participación de madres y padres en la vida laboral, pero también para la salud psico-física de los niños.

Hay imágenes que lo dicen todo y los anuncios publicitarios necesitan encontrar este tipo de imágenes, cargadas de mensaje, para dejar huella (o generar alguna emoción) en aquellos que las ven.

Este es el caso de Duracell, que cuenta con una campaña publicitaria realizada por Ogilvy, muy contundente y que debe verse en clave de humor (e intentar no imaginar a los padres o madres haciendo semejantes fechorías) cuyo mensaje junto a la pila dice: “Lasts longer, much longer. Sorry”, que vendría a ser un: lo siento pero las pilas Duracell duran mucho, demasiado.

En la imagen podemos ver el tacón de un zapato de mujer clavado literalmente en uno de los típicos móviles con miles de millones de sonidos y músicas estridentes que pueden llegar a desesperar, como veis, a ciertas madres.

La campaña cuenta con dos imágenes más que podéis ver a continuación y que consiguen perfectamente demostrar la excesiva durabilidad de las pilas: