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Estos días me he fijado en una coletilla en letra pequeña que sale en los anuncios televisivos de Danacol, no recomendando su ingesta para embarazadas, mujeres en periodo de lactancia ni niños menores de cinco años. Además, es para personas con niveles altos de colesterol (hipercolesterolemia) si así lo recomienda el médico que las trata. Me he preguntado el porqué de estas restricciones, cuando los productos se han publicitado como la panacea contra el colesterol.

Danacol de Danone, como Benecol de Kaiku, son alimentos funcionales que incluyen esteroles y estenoles vegetales que contribuyen a reducir el colesterol. Al tener esteroles (colesterol vegetal), compiten con el colesterol animal y éste no se absorbe tanto, con lo cual se reducirían los niveles de colesterol en sangre.

Que este efecto no sea recomendable para embarazadas o niños tiene su sentido y es porque el colesterol animal es un componente esencial en estas situaciones para la construcción de hormonas de crecimiento y tejidos fundamentales.

Sin embargo, en la web de los productos de Danacol y Benecol sólo he podido encontrar breves referencias a esta “contraindicación” o no recomendación para embarazadas y niños.

El aumento de canales de televisión privados y de pago ha hecho que la demanda de niños para trabajar en anuncios y series de televisión sea cada vez mayor.

Curiosamente, y quizás en esto tenga algo que ver la crisis económica actual, la oferta también se ha disparado, habiendo en la actualidad el doble de niños que optan por conseguir un trabajo que hace dos años.

Cabe valorar esta situación sobretodo por el bien de los pequeños, pues en muchas ocasiones tienen horarios abusivos, no pueden estudiar y su niñez se ve seriamente afectada por la presión familiar y social.

El problema radica en que el trabajo infantil en espectáculos no está debidamente vigilado. En el artículo 6 del Estatuto de los Trabajadores podemos leer: “La intervención de los menores de 16 años en espectáculos públicos sólo se autorizará en casos excepcionales por la autoridad laboral (…) y para actos determinados”, sin embargo nadie controla esa excepcionalidad.

En Navidad el mensaje de solidaridad y amor familiar nos llena a todos de esperanza y alegría. Sin embargo la publicidad nos bombardea, especialmente a los niños, con anuncios que tienen como objetivo el crear necesidades enormes de consumo.

Llegamos al despilfarro pensando que nuestros hijos necesitan montañas y montañas de juguetes que han visto anunciados por televisión para ser completamente felices.

Sin embargo podemos aplicar algunas sencillas estrategias para que las compras de juguetes en Navidad no entren en oposición con un consumo responsable y solidario. Ecologistas en Acción nos propone los siguientes consejos:

Volviendo a las contradicciones entre los mensajes y los buenos hábitos, los anuncios de cereales infantiles ocupan gran parte de la publicidad en horario infantil “vendiéndose” como un alimento saludable para el desayuno cuando la mayoría de los que encontramos en el supermercado no lo son.

En sus envases podemos encontrar regalos y juegos que atraen la atención de los pequeños cuando lo importante es prestar atención a sus contenidos nutricionales.

Ya hemos hablado de un análisis realizado por Consumer y otro realizado por Facua, al que se suma ahora una comparativa realizada por la OCU (Organización de Consumidores y usuarios), todos con idéntico resultado: que los cereales contienen demasiado azúcar.

Buceando por la red me he topado con este entrañable vídeo con una recopilación de anuncios de juguetes de los años de las décadas 70 y 80 que inundará de recuerdos a muchos padres que leen nuestro blog.

Nancy, las muñecas Famosa en su anuncio de Navidad, Scalextric, CinExin, caramelos Sugus, Nocilla, tu primera colonia Chispas…

Recomiendo que lo veáis con vuestros hijos para enseñarles cómo eran los juguetes con lo que jugabáis en vuestra infancia.

Vía | Decopeques

Como comentábamos en Bebés y más hace unos días, el fin de semana pasado se ha celebrado en Valencia el Festival de comunicación infantil El Chupete 2008, un evento con mayor notoriedad cada año que premia la publicidad y los mejores mensajes dirigidos a los más pequeños.

El palmarés completo es extenso, pero destacaremos algunos de los ganadores.

El Gran Premio para Cine/TV se lo ha llevado el anuncio LLuvia para el anunciante Micromachines, mientras que el Gran Premio Latino ha sido para el anuncio Ranitas de México para Minute Maid.

En la categoría Alimentación y Animación el premio lo ha ganado el anuncio Ojo de Cuétara Flakes, uno muy simpático protagonizado por un juguete monstruo con un solo ojo

Los próximos 3 y 4 de julio se celebrará en la Ciudad de las Artes y de la Ciencias de Valencia la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, una propuesta muy original que premia la publicidad y la comunicación dirigida a los más pequeños.

La idea surgió con un objetivo muy necesario en estos tiempos que vivimos: el de concienciar sobre la importancia de los mensajes dirigidos a los niños y de premiar la comunicación creativa y responsable.

Lo interesante es que además de un jurado compuesto por profesionales de la publicidad, psicólogos y pedagogos, serán los propios niños (nada menos que unos 4.900 niños de entre 10 y 14 años) quienes elegirán el mejor anuncio televisivo del año.

Personalmente a mí no sólo no me ofende sino que me he reído y lo considero una situación bastante cómica y aparentemente divertida para esa familia.

Pero hay susceptibilidades para todos los gustos. Las educadoras y la dirección de una guardería que conozco han denunciado este spot por considerarlo irrespetuoso con el niñoy tratarle como un objeto. 

Si reflexiono más en profundidad puedo entender su postura aunque parezca exagerada.

Los publicistas ponen cada vez más sus ojos sobre los niños. No en vano algunos estudios sostienen que alrededor de la mitad de las compras tienen su origen en anuncios que han sido procesados por los niños. De ahí que utilicen con frecuencia a menores para intentar vender productos de todo tipo y no siempre con el buen trato que merecen.

Autocontrol es el organismo que autorregula el sector publicitario y ha presentado un balance anual a la Secretaría de Estado para la Sociedad de la Información (SETSI). La principal conclusión es que la publicidad infantil en 2007 mejoró notablemente con respecto a 2006 en anuncios de juguetes y videojuegos.

Mientras que en 2006 se recibieron 27 reclamaciones, en el 2007 el Jurado de Autocontrol sólo había recibido tres (no se citan cuáles).

Autocontrol vigila que los anuncios sean compatibles con la legislación protectora de los menores y revisa 3 aspectos: